冰点金银花后期推广执行计划 5/9/2019 事件炒作 雪花啤酒抄袭 微电影 记忆中的味道 互动活动 老重庆的故事 活动延续 划拳大赛后续报道 推广安排一览 PART ONE 活动延续 5/9/2019 Ⅰ推广要求 结合后续各个线下的划拳活动，通过新闻报道、活动软文、划拳话题进行延续传播，配以现场图片花絮，持续拳战江湖活动影响力，保证适当的社会曝光。 5/9/2019 Ⅱ推广安排 1.新闻报道 报媒：重庆晨报、重庆时报、渝报 网媒：大渝网美食频道、重庆购物狂 主题示例：拳战江湖继续开战，有胆你就继续来！ 执行时间：9月3日—10月18日 5/9/2019 2.BBS论坛 在大重庆地区20家论坛上（包括区县论坛），进行针对渠道市场销售需要的精准信息发布。 投放平台：天涯重庆、新浪重庆、大渝社区、购物狂论坛、 重庆橙网、重庆晨网、风行天下车友会、重庆IT论坛等。 发布示例：没划赢拳王太遗憾了，这次怎么都要再来一盘！ 执行时间：9月3日—10月31日 Ⅱ推广安排 5/9/2019 3.微博传播 利用重庆知名新浪、腾讯微博大号进行转发，让活动信息即时呈现，确保活动一定的曝光率。 执行时间：9月3日—10月31日 Ⅱ推广安排 PART TWO 事件炒作 5/9/2019 Ⅰ事件背景 雪花啤酒官方微博盗用冰点金银花 活动网站的划拳小游戏， 涉嫌侵犯金银花的知识产权。 5/9/2019 Ⅱ炒作安排 1.事件启动 （1）报媒新闻炒作 《冰点金银花指责雪花啤酒盗用促销小游戏》 报媒平台：重庆日报类（晨报、时报） （2）BBS炒作 成都人恶习不改盗用重庆企业创意——《冰点金银花指责雪花啤酒盗用促销小游戏》 BBS平台：经典重庆论坛、新华网论坛成都频道 （3）微博大号配合 发布时间：9月3日 5/9/2019 2.传播扩散 借雪花品牌推广金银花凉茶，以新闻事件为依托，借助新闻跟踪报道将产品信息平民化。 （1）BBS、微博大号对事件本身的关注 主题示例：重庆人，为自己的本土企业扎起！ （2）新闻持续发布 主题示例：成渝又掀骂战，抄袭之争，究竟真相如何？ （3）名人圈层的事件评析 执行时间：9月4日—9月12日 Ⅱ炒作安排 5/9/2019 Ⅱ炒作安排 3.话题延伸 （1）《渝报》事件跟踪报道 主题示例： 《创意盗用之拳战江湖》 （2)重庆购物狂事件跟踪新闻采编 主题示例：诚信还是欺骗，创意还是抄袭？ 成渝数十年的恩怨情仇是否会将推向高潮 （3）BBS、微博活动持续发酵 主题示例： 成渝恩怨十大事件细数——成都，重庆人爱你爱得不容易！ 执行时间：9月11日—9月15日 PART THREE 微电影 5/9/2019 Ⅰ微电影概要 通过讲诉回忆中童年“外婆的汽水”的感人故事， 凸显“记忆中的味道”。 5/9/2019 Ⅱ推广安排 1. 大渝网（主力平台） （1）在网络视频审查愈加严格的时期，可借助大渝网的腾讯视频频道资源，对微电影进行有效传播。 （2）建立微电影活动专题，除展示成片之外，全面呈现本次微电影拍摄的台前幕后花絮。 执行时间：9月20——10月12日 5/9/2019 2.购物狂 建立活动专题，通过静态电影的方式展现电影主题和内涵， 吸引大众关注。 执行时间：9月20——10月12日 Ⅱ推广安排