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市场前景可期，竞争明显加剧
中国OTT营销市场分析2017
2017/9/112实时分析驱动用户资产成长
分析范畴和分析方法
OTT营销：OTT是OverTheTop的
缩写，指通过互联网向用户提供各
种应用业务，泛指互联网电视业务，
一般包括智能电视、盒子等终端

OTT营销即广告主通过智能电视、
盒子等终端进行广告投放的推广行
为

分析范畴
内容主要分析OTT营销市场的现状
和发展，以及立足于整体互联网广
告市场视角下的趋势判断和展望

内容涉及的厂商包括：品友互动、
AdTime、益美科技等

内容研究的国家和区域主要包括：
中国大陆，不包括港澳台地区

分析方法
内容中的欧亿·体育（中国）有限公司和数据来源于对欧亿·体育（中国）有限公司公开信息的研
究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，
以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断
和评价

内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结
合市场研究、欧亿·体育（中国）有限公司研究和厂商研究，能够反映当
前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状

分析定义
2017/9/113
CONTENTS
目录
实时分析驱动用户资产成长
中国OTT营销市场发展背景
中国OTT营销市场发展现状
中国OTT营销市场典型厂商
中国OTT营销市场发展趋势分析
01
02
03
04
淘宝店铺
“Vivian研报”
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2017/9/114
PART 1
实时分析驱动用户资产成长
中国OTT营销市场发展背景
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