XX移动通信公司12月某公关活动策划方案
本方案结构图

主题

公关活动全程安排
准备期
宣传期
XX电影周
促销期
公关活动期
后续炒作期
公关项目结构图
背景分析
全程排期
影迷联谊活动设计
签名售机形式设计
签名售机活动设计
天河体育场活动设计
机场送行仪式设计
目标受众群
目的
项目 预算
中心活动主题
XX移动通信为中国足球加油！ ——2002世界杯足球赛决赛XX手机用户赴韩啦啦队（XX任队长）组建活动暨XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式
辅助活动主题
XX全国电影周闭幕系列活动 ——XX影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动 地点：西安 城堡酒店（五星级） 广州 花园酒店（五星级） 广州白云机场
背景分析
12月是XX手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日XX出任XX手机形象代言人以来，XX手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是XX手机电视广告片（XX版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有XX移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“XX手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，XX与XX手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用XX的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛XX手机用户赴韩啦啦队（XX任队长）将引起社会广泛关注
目标受众群
喜欢XX的人 （约1000万 数据来源：新浪网） 关注中国足球的人 （约2亿 数据来源：中央电视台） XX手机的用户 （约200万数据来源：XX移动通信公司） 追星族 （约5000万数据来源：新浪网） 准备购买XX手机的人
目的
通过安排XX在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以XX为队长的XX手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用XX的名人效应并结合社会热点，将XX手机、XX与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升XX移动通信公司的企业形象及XX手机的品牌形象
公关项目结构图
XX手机用户赴韩啦啦队成立大会暨XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 (天河体育场)
XX全国电影周闭幕活动(西安)
记者招待会 (西安城堡酒店)
记者招待会 (广州花园酒店)
XX影迷联谊活动 (西安城堡酒店)
XX影迷联谊活动 (广州花园酒店)
XX签名售机 (西安**广场)
XX签名售机 (广州**广场)
广州白云机场送行仪式
全程排期表
10/11~11/10 准备期 11/11~11/30 宣传期 11/16~11/25 促销期 11/24~11/30 XX电影周 12/01~12/06确认通知期 12/06~12/10公关活动期 12/11~12/31后续炒作期
准备期的工作一
与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜 西安城堡酒店的落实，包括： （1）XX及随从住宿、餐饮（2晚、2间） （2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间） （3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）； 西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等
准备期的工作二
广州花园酒店的落实，包括： （1）XX及随从住宿、餐饮（两晚、两间）； （2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）； （3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）； （4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。 天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制： （1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体； （2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正面，类似于《同一首歌》之走进校园节目形式； （3）灯光要绚丽，渲染出气氛； （4）空飘、彩旗、横幅的准备。
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看