西安原味生活 中建八局科技路项目推广提案 2017.06.08 导语: 地产语言与城市精神 这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。 城市被各种精神粉饰太平， 欧洲、美洲、拉丁美洲，除了非洲风格外的拿来主义充斥在每个角落。 过于炫目的城市，其实等于过于苍白的城市。 固守着“家园梦”和泥土情结的中国人， 被誉为世界上最理性的消费者的中国人， 2017年以泱泱大国风范震惊世界的中国人。 中华民族复兴思潮的个人体现多种多样， 但被人熟知的那句诗歌值得提起， “为什么我眼中常含泪水， 只因为对这片土地爱的深沉……” 地产语言与城市精神 地产语言与城市精神 作为本土公司的狮子山，对地产语言的表达同样如此，我们熟悉这座城市的每个角落，更深深热爱这座城市的每个人们。 因此：基于对产品和项目的深刻认知，我们将以西安人群熟悉的方式，沟通即将属于他们的房子 content 一、概念导出系统 二、品牌价值系统 三、传播战略体系 四、阶段传播策略 五、视觉系统表现 PART 1.概念导出系统 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 小结： 作为兵家必争之地的西高新，自08年起，对区域内房地产供应起绝对作用的各式大盘已渐进尾声，风格不同的中小楼盘纷至沓来，激烈竞争之下，纷繁概念频繁抛出，乱花渐欲迷人眼。 推广手法上，法式、创意新式、新中式……令人审美疲劳的地产常规概念屡见不鲜。 泛概念，泛理念，能否促进销售？ 概念导出系统——解决方向 脚踏实地提炼优势强化卖点跳出窠臼 PART 2.品牌价值系统 人因宅而立，宅因人得存，人宅相扶，富康安逸。 针对专向人群的定向需求进行整合推广，是住宅产品实现速效去化的有效途径。 中建八局科技路项目推广思考原点，从此起源 阅读城市，阅读区域，阅读人群…… 3050年西安 看百年历史到上海，看五百年历史到北京，看千年历史到西安。 中国人的人文圣殿，熏陶着中华民族气质的厚重古城，骨子里的中国气质。 皇城复兴的大旗正在这个城市高高举起，具有东方神韵的国际性现代大城市， 将是西安的未来 宅因人而存 秦、汉、唐……3050年西安，真正中国风骨 3050年西安 *18年西高新 它独立于西安城之外，拒绝和远离着那种慢腾腾的节奏，肆意而迅速地生长，以一 种完全不同的姿态面对着东边的西安城区。 而唐遗址公园、木塔寺公园等文脉故地于无声处时时提醒——中国，西安。 现代外表下的古典主义，正是西高新独特气质 宅因人而存 3050年西安 *18年西高新 * 人 他们是： 骨子里最中国的西安人，却又是西安最现代的高新人。 陕西楞娃的特性注定了他们对这座城市近乎执拗的热爱。 而高新独有的特性，让他们更开放，更智慧，更现代。 被黄土地渲染的底色已经镌刻入骨。 作为这个城市真正的风骨和中流砥柱，他们共同的特性—— 宅因人而存 西安风骨，无法舍弃的西安情节，无法背离的本色原味！ 中建品牌 中国建筑第八工程局。 溯源于1952年的老牌国企。 沉稳低调的专业建筑开拓者，实践者。 深谙建筑本色，承建多项经典工程，深受业内好评。 始终着眼于科学发展观，严谨务实，荣获多项大奖。 足迹遍布大江南北，更在国外营建世界级工程，国际化风格明显。 大家气度，精琢于内，扬名于外，儒雅内敛中国风范 人因宅而立 地处西高新核心区域 城市配套已相对成熟 千年文脉，城市公园景观 户型纯粹，以居住为主 大户型配比高，满足家庭居住需求 绝对优势的户型设计 黄金地段营造区域荣耀感，归属感， 生活气息浓厚，便利顺捷 文化气质一脉相承，底蕴深厚 干净单纯社区环境，高端取向 家，生成家宅观念 满足高端生活品位需求 本案 人群对位 人宅相扶 中国风骨现代建筑，包容中国人家宅、宗族精神内核 品牌价值系统——提取DNA 提取原则： 在对元素的信息加工过程中，更重视对高端人群在形式上的注重，将礼仪放进去。 更细微的观察，更内敛的表达。 满足“家园梦”和泥土情结。 高文化含量+高品质体现 要求： 独有个性=项目DNA 项目核心价值： 建立在大长安历史上的中国风骨现代建筑。 真正懂得城市精神，尊重西安原味的高档次社区。 黄金地段、优质产品支撑高端人群享受本色西安生活 产品价值体系建立 东方神韵现代建筑 根深蒂固的 家国情结 大长安local大宅 融汇现代古典并存城市精神 * 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看