2016年，内容产业以迅猛的势头持续推动全球经济发展，全球线上线下娱乐及媒体市场规模
达1.79万亿美元。以媒体及娱乐业营收规模作对比，美国、中国、日本分列前三。其中，美国市场
规模约为7400亿美元，稳居世界第一，在线市场约2200亿美元（不含中间环节版权交易费
用）。中国线上内容产值规模预计占美国的1/4，约3820亿人民币，与日韩相当；预计到2020年
将明显超过日韩，确立全球第二的地位

2.中国借移动平台实现内容产业大发展，多领域成为全球最大市场

过去十年，中国互联网经历了黄金时代，探索出独具特色的中国路径。一方面，得益于制造业
的优势，硬件成本逐年降低，移动平台设备越来越普及，成功将人口红利转化为庞大的用户基数；
另一方面，国家愈加重视版权保护，持续加强版执法力度，为内容产业保驾护航，有效提升了用户
付费意愿和水平，从而综合带动ARPU增长，实现市场规模全面反超

以游戏领域为例，在2011年之前，我国已是移动游戏用户量最大的国家，2014年互联网游
戏用户量摘顶，2015年电竞用户规模最大，同年在游戏市场总规模上取代美国，成为全球最大的电
子游戏市场。与之类似，中国IOS端盈利能力也表现突出。在移动平台变革和用户付费的强劲带动
下，中国市场在短短一年中获得巨幅增长，IOS游戏营收于2016年第二季度一举超过美国、日
本，第三季度则在IOS全部应用综合营收上全面超过美日，还以15%的幅度领先，成为IOS全球
最大的市场。未来几年，中国市场仍将呈现出迅猛增长的势头

虽然中国用户用于互联网内容产业的消费水平正逐年提升，但仍存在较大的提升空间。比如过
去两年，iPhone收入前30强游戏的中国用户月均ARPU指数已经陆续超过韩、英、美，于2016
年第二季度达到300+，但与日本（600+）相比还有较大差距

此外，中国借助移动平台已经在手机文学用户量、移动新闻资讯用户量、移动视频用户规模、
直播用户规模、动漫总产值等多个领域里成长为全球最大的市场。随着消费者习惯的成熟，庞大的
用户量支撑起从广告到用户付费的多元模式，使中国不断在多领域营收规模上取得突破

3.中美内容产业发展规律一致，但前向付费能力存有差距

互联网已经像水一样渗透到用户生活的方方面面且不可或缺，实时化的消费方式将大量用户的
碎片时间利用起来。在美国，内容产业已成为用户投入时间最多的应用，移动用户在音乐、游戏、
多媒体视频、新闻门户上合计投入的时间占比近40%，远超社交（25%）与电商（4%）

我国的互联网内容产业起步较晚，但与全球发展规律相一致，增长十分迅速。随着国家政策的
积极推进，加上近年来互联网络技术的蓬勃发展，我国内容产业已步入了发展的快轨。从用户覆盖
率来看，仅2016年就比2015年增长了约5倍的用户覆盖量。其中，视频类应用表现突出，渗透
率达到了70.2%，仅次于社交类，其他新闻阅读、音乐、游戏为代表的内容类应用也均名列前茅

中美的统计数据共同显示，将内容产业与社交即时通讯相结合，将占据用户至少2/3的时间，相辅
相成的效果十分显著

同时，在商业模式上，中国互联网内容产业营收大部分由品牌广告创造，而美国绝大比例由用
户付费用户付费产生。中国用户长久以来都习惯于免费的午餐，不愿意付费的原因主要有二：一是
付费项目价值偏低，许多内容项目制作粗糙，专业度和细分度不够，无法满足用户的付费需求；二
是可以通过其他渠道以更低的成本甚至免费获得付费内容，现在有许多盗版平台免费提供大量内容
资源，从利己的角度消费者当然选择非付费内容。因此，要完成营收来源向用户付费模式的转型，
不仅需要优秀高质的内容吸引用户，还需要辅之以版权保护制度的完善，加深用户的版权意识。在
互联网内容发展的道路上，中国还需要相当长期的积累

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