第一城 开盘前传播策略
三占成名
TOPMAN成为城市焦点符号占位
线上线下双剑合璧，最大传播化事件赞扬
转换传播刺激市场开盘占城
首要目的 如何让TOPMAN成为一个强有力的穿透性符号 通过符号传播，释放项目核心价值及产品特质
TOP MAN 生活导入
探寻 TOPMAN 天性
敏锐投资嗅觉
超凡运动能力
独特经济美学
别样生活方式
卓越教育观念
……
第一城 生活属性
260亿生态大城 媲美奥帆中心城市红利
世界海湾 主城一线黄金海岸
国际一线 5万㎡奥莱汇聚家门前
建筑面积约 40-55㎡配装修公寓
12年一站金牌教育 醇熟至此难求
TOPMAN 生活方式转换
敏锐投资嗅觉
超凡运动能力
独特经济美学
别样生活方式
卓越教育观念
……
260亿生态大城 媲美奥帆中心城市红利
世界海湾 主城一线黄金海岸
国际一线 5万㎡奥莱汇聚家门前
建筑面积约 40-55㎡配装修公寓
12年一站金牌教育 醇熟至此难求
坐享其城
不同凡享
异享天开
享你所想
心享事成
对味的生活属性及口碑化传播主题
你享太多
如果必须在生活方式上进行引导，备选主题
MALL享照进现实
传播 主题
营销 活动
传播 渠道
12月 符号占位
1月-2月 事件赞扬
3月开盘占城
你享太多
“早点”享乐 TOPMAN快闪活动
TOPMAN 给青岛拜年了
线上：户外、公交站台 现场：围墙 线下：微信、场景接触点
现场：销售中心 线下：新年物料、微信
将享乐进行到底 开盘前推广铺排
“新年 活出趣”
层意绽放
TOPMAN形象升级
12月 符号占位---
TOPMAN
户外主题：
现场围墙
第二种主题表现形式
接触点
现场OR公交站 情景灯箱
一次大事件 TOP MAN 早点 享乐 行动
引发全民关注的事件，奏响第一城生活主张
创意执行 线上活动预热H5—只在晨间出没 青岛人出行请小心
用快闪酷炫的H5传播方式，引发悬念，释放早餐活动信息
在一段时间内高频率开展小而精的线下地推活动，以最快的速度圈进第一批粉丝，开拓线上战场。同步在线上输出项目观点（非广告），以有阅读性的图文内容来留住第一批粉丝。 活动时间：12月17日—12月18日 活动说明： 在中高档写字楼下附近布点，为上班族送早餐奶或面包送关怀，提倡健康生活（以情动人）只要客户扫码关注微信公众号，即刻免费领取一份。
第一城为全城带来可口早餐
创意执行线下活动执行
1月-2月 事件赞扬
事件走心 起势新春
TOPMAN 送给青岛的新春礼包
通过前期的吸粉活动 这一次的事件活动 微话题全新的微信H5互动传播
新年与TOPMAN一起 #活出趣#
TOPMAN派发红包
元旦节假期间，拟定展开“元旦全城派红包”线下微信互动活动，扫一扫即可赢取系列精美红包一套，制造热点，全城引爆。促进关注点，增加微信平台浏览量
活动方式：在全城知名商场、人群密集处，现场扫一扫微信二维码，回复指定消息----个人联系方式，（或直接留下联系方式）领取系列精美红包一套，（同时将项目的宣传单张派发给客户），为此传播项目卖点销售信息派发红包样式参考
3月开盘占城
3月9日 层意绽放
40-55㎡ MALL范 享海LOFT 瞩目开盘
主题：人人都是TOPMAN
第一步，制作简易版大富翁棋盘
5万平米奥特莱
后退两格
黄金海岸
起点
100元购物卡
LOFT层意十足
1000元抵房劵
LOFT 层意十足
立体交通
奥帆中心
后退两格
奥帆中心 城市红利
黄金海岸
12年一站式教育配套
后退两格
后退两格
5万平米奥特莱
12年一站式教育配套
人人都是大富翁 棋盘示意
第二步，邀请客户参与，赠送若干游戏币
游戏规则： 1、参与客户从起点开始可以投三次骰子； 2、如踩中购物卡即可获得相应的奖励； 3、踩中项目交通价值即可前进两步，踩中后退两格的后退两步； 4、踩中项目价值点即可获得5000元的购房优惠
第三步，参与后获优惠房款、购物卡
THANKS 创意未完，微信更精彩
用TOPMAN的生活 享受青岛
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看