福星惠誉·福星城商业包装建议方案 『现场为王』
2009/08/24
武汉博思堂
NO.1 现场概况
20/06/2009
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NO.1 现场概况
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现场实景图
根据以上现场实景的拍摄情况，没有展示出恩施福星城高端的一面，而是表现为脏、乱、差的一个工地现场环境，作为商业宣传和招商的重要阶段，实景的支撑成为最重要部分，因此在施州大道这样一个人流量大的地方，必须凸显福星城的高端优势，吸引大众眼球，在实景吸引的情况下，实现商铺的快速认购。
NO.2 包装目的
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我们的包装目的是—— 发挥个性商铺包装的引导 给出客群一个选择并参考的力量
NO.3 包装建议
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我们将在现场做出以下三方面的包装建议： 一、沿街商铺包装 导示、店招、道旗、街铺包装等 三、内铺包装建议 体验店、店头补充等 三、福星广场包装 标识、旗帜、小品、绿化、广场休闲等
NO.4 沿街商铺包装
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福星广场
施州 大道
燕建路
大桥路
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大 门 入 口 吊 旗
NO.6 内铺包装建议
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沿街商铺道旗
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沿街发光灯箱标识
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立柱装饰
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NO.6 内铺包装建议
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店招
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店招效果图（横向）
店招效果图
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店招小品
NO.5 内铺包装建议
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1、体验店
考虑到内铺招商难度，建议充分利用内铺资源，以体验店形式，聚集人气招商，联合诺基亚或者联想品牌数码店做成体验店，进行现场体验剪彩，提高商铺购买氛围，从而带动商铺购买人气
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2、补充店头建议
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NO.6 广场包装建议
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关键词：广场效应 释 义：如果说营销中心是一个项目的形象工程，那么营销中心前的广场就是最大化聚集人气、并能形成知名度的一张城市名片
如何利用好福星广场，是关键的关键
广场名称建议：优尚生活广场
源于项目“中央钜作 25万方优尚生活城”，为把福星城营销中心前广场打造成恩施人举目皆知的优尚生活广场，并提升此广场高端形象，特为此取广场名称为“优尚生活广场；并建议在此添加高端小品或者城市标识，形成真正意义上的恩施地标。
备选广场名称：
1. 公园中心广场 其位于中心位置，与福星购物公园相呼应 2. 福星时尚广场 与项目商业相契合，时尚缤纷 3. 巴楚文化广场 体现恩施地方特色呼应，使其更具有地标性
营销中心
1、广场标识或旗帜
2、生态环绕绿化带 3、3D立体画
绿
化
小
化
绿
品
施
设
小
品
设
施
4、
1、广场标识和旗帜
广场入口设立广场标识和旗帜，形成第一视觉冲击，营造恩施城市之巅
福星城坐地标识小品，通过一个翻转的F标志，代表是福星城的福字的开头字母 F，又像城市交错的道路且F是风向标志
大门前竖立旗帜，凸显国际化
2、生态环绕绿化带
在广场中央设立生态环绕绿化带，营造绿色氛围
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3、3D立体画
广场现场繁华商业氛围的营造，虚拟现实，打造恩施唯一街头3D立体画
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4、绿色小品设施
广场周边建造绿色休闲带，绿色小品、花车、小雕塑等，从细节体现高雅
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——THANKS——
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