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中国面膜微商市场研究报告
2016年
中国面膜微商市场发展现状
中国面膜微商用户研究微商市场发展现状
微商市场规模持续快速扩张
亿元，预计2016年将达到3607.3亿元，增长率为98.3%，2015年全国微商从业规模为1257万人，预计2016年将达
到1535万人，增长率为22.1%。微商市场交易规模和从业人员保持快速扩张态势

数据来源：中国互联网协会《2016中国微商欧亿·体育（中国）有限公司发展研究报告》。3
950.3
1819.5
3607.3
87.2%
91.5%
95.3%
201420152016e
2014-2016年中国微商市场交易规模
微商市场交易规模（亿元）增长率（%）
1024.1
1257.4
1535.2
21.6%22.8%22.1%
201420152016e
2014-2016年中国微商市场从业规模
微商市场从业人数（万人）增长率（%）
中国人的“面子”生意
面膜市场发展特点
来源：公开欧亿·体育（中国）有限公司整理。4
用户特性
市场特性
产品特性
射，用户群向年轻化延伸；
面膜微商市场发展环境
移动购物快速渗透+社交商业闭环为面膜微商提供发展基础
来源：公开欧亿·体育（中国）有限公司整理。5
55.7%60.0%
42.4%
54.8%
2014年2015年
中国网购用户/移动网购
用户渗透率
网购用户/整体网民
移动购物用户快速渗透
为面膜微商市场奠定基础
66.2%
44.5%31.8%
33.8%
55.5%68.2%
201420152016e
中国网购交易额
PC端和移动端占比
PC端移动端
移动电商市场规模迅速扩张
为面膜微商提供导向
28.4%
微信支付在购物类服务渗透率
社交化商业闭环
为面膜微商提供发展契机
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