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中国电商生命力报告
2016年报告摘要
消费场景化
国际化加速
电商企业多元化发展
未来市场可期
稳定增长
趋于均衡
电子商务发展现状 电子商务发展趋势
来源：艾瑞咨询。中国电子商务发展现状 1
中国电子商务发展趋势 2电商开启生态发展时代
转型之后，中国电子商务快速崛起，走向生态化发展道路
中国电子商务经过二十年的发展，市场不断优化，电商巨头阿里巴巴、京东、唯品会等纷纷赴美上市。一方面，电商由综
合网购不断向母婴、跨境、农村等细分领域发展；另一方面，线上线下结合、企业合纵连横、大数据技术的运用，都象征
着中国电子商务走向生态化发展道路。而企业不断打通生态入口、产品、服务和场景，对自身生态体系内的资源重新整合，
打破欧亿·体育（中国）有限公司边界

萌芽期（1997-1999年）
信息化水平较低，大众对
电子商务缺乏了解，加上
互联网泡沫等因素影响，
电商网站大多举步维艰
复苏期（2003-2005年）
支付宝
足鼎立格局形成
电子商务网站开始务实经
营，大批网民逐步接受网
购
转型期（2008-2009年）
初步形成了具有中国特色
的网络交易方式，进入规
范化、稳步发展的阶段，
电子商务企业竞争激烈
调整期（2000-2002年）
易趣网33%股份
电商问题暴露，资金撤离，
市场重新洗牌，优胜劣汰，
超1/3网站销声匿迹
成长期（2006-2007年）
国互联网第一股”诞生
家电3C网购新时代
国家政策支持，基础环境
不断成熟，物流、支付、
诚信瓶颈得到基本解决
发展期（2010-2012年）
大量传统企业和资金流入，
网民数量和物流快递欧亿·体育（中国）有限公司
都快速增长
崛起期
（2013年至今）
Now
来源：艾瑞咨询根据公开欧亿·体育（中国）有限公司整理而得

中国电子商务发展历程
去中间化、去
中心化、去边
界化，多欧亿·体育（中国）有限公司
多领域全方位
生态圈布局中国网络购物交易规模稳定增长
企业多点发力，2015年中国网购交易规模达3.8万亿元
2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较上年增长36.2%，仍然保持稳定的增长水平。网络购物欧亿·体育（中国）有限公司发展日益
成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商

在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的
促进点

70.2% 51.3% 59.4%
46.9% 36.2% 30.7% 25.4%
20.4%
4.3% 5.6% 8.0% 10.6% 12.6% 14.8% 17.1% 19.2%
201120122013201420152016e2017e2018e
2011-2018年中国网络购物市场交易规模
网络购物交易规模（万亿元） 增长率（%） 在社会消费品零售总额中的渗透率（%）
注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和

来源：根据企业公开财报、欧亿·体育（中国）有限公司访谈及艾瑞统计预测模型估算

0.8
7.5
1.2
1.9
2.8
3.8
5.0
6.2
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