2015年
中国线上母婴市场发展白皮书
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母婴欧亿·体育（中国）有限公司发展概况
母婴网购市场发展现状
母婴网购用户行为及属性26
典型企业案例解析线上母婴市场未来发展趋势
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孕婴童市场定义及介绍
孕婴童市场含产品服务两类，主要覆盖孕产妇及0-12岁婴童
孕婴童市场是指以0-12岁的婴幼儿与儿童为需求主体，包括从父母（孕妇）的怀孕及生产、养育、教育等三个阶段所有需
求的产品及服务的市场总和。其中，婴童食品、婴童服装、婴童玩具、婴童日用品以及婴童服务以及孕妇用品构成了孕婴
童市场的主要部分

孕婴童市场由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11个大欧亿·体育（中国）有限公司，50多个子欧亿·体育（中国）有限公司组成。从产品形态上来看，孕婴童
市场可以分为孕婴童产品和孕婴童服务两个大类，其中孕婴童产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童（如0-3岁，0-6
岁，0-12岁等阶段）在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业；孕婴童服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业

孕婴童
产品
孕婴童
服务
孕婴童
市场
衣：服装/服饰，如孕妇服、婴儿服、童装等；
食：孕妇营养品、奶粉、辅食等；
住：婴儿床、婴儿床上用品、婴儿用品等等；
行：婴儿车、童车、安全座椅等；
教：早教、幼儿教育相关产品等；
娱：婴幼儿玩具等

教育服务；
医疗服务；
娱乐服务……等4
孕婴童市场人口基数
婴童人口呈正增长趋势，市场空间变大
随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。同时，中国0-14岁人口数量从2012年开始，
增长由负转正，且预计未来几年之内将维持正增长发展

25961 25660 25166
24659
22259 22164 22287 22329 22558
-2.0% -1.2% -1.9% -2.0% -9.7% -0.4% 0.6% 0.2% 1.0%5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
200620072008200920102011201220132014
2006-2014年中国0-14岁人口数量及增长率
0-14岁人口数量（亿人） 增长率（%）
来源：国家统计局

5中国母婴欧亿·体育（中国）有限公司产品分类
本报告中母婴欧亿·体育（中国）有限公司定义为母婴用品及婴儿用品
注释：本报告所研究的母婴欧亿·体育（中国）有限公司，只包含母婴零售实体产品，不包含教育、摄影等服务性产品

母婴欧亿·体育（中国）有限公司与孕婴童欧亿·体育（中国）有限公司最大的区别在于年龄层次和消费主体。孕婴童欧亿·体育（中国）有限公司是以0-12岁的婴幼儿与儿童为需求主体；母婴行
业指孕妇和婴童（从孕期到6岁，特别是3岁以下）消费相关的衣食住行等消费品的总和

本报告定义的母婴欧亿·体育（中国）有限公司是指妈妈用品及婴幼儿用品。主要涵盖妈妈用品、奶粉、营养辅食、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用
品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等等十一个类别

奶粉
营养辅食
尿裤湿巾
喂养用品
洗护用品
童装童鞋 童车童床
安全座椅
妈妈用品
母婴产品分类
婴幼儿用品
服饰寝具
玩具书籍
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