1 第二部分:消费行为与态度研究消费行为与态度研究-轿车的购买年限（总体/各大区-现有用户） C1.请问，您目前所使用的车已经购买了多少年了？C2.请问，您的驾龄有多久？ 消费行为与态度研究-驾驶者的驾龄 （总体/各大区-现有用户）C3.请问，您上次购车是在什么时间段？ 消费行为与态度研究-购车的时段 （总体/各大区-现有用户） 总体 N=1200 %小结-购车基本信息 （总体/各大区-现有用户） 调查结果显示： 购车年限 购车年限低于两年的用户占据主体,可见近两年属于轿车市场的一个快速发展期.从地域看,华南地区由于经济较好,在两年前购车用户较多,因而在最近两年内的发展速度与其他地区相比不是非常突出. 驾龄： 驾龄在1到6年的用户较多,其中华南,华中地区在此范围的用户比例与其他地区相比则更多一些 购买时间： 用户购买轿车的时间在三个时段内以节假日为主,国家法定的一些节假日是购车的高峰期.这在华南,西北地区表现得尤为明显.C4.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （总体/各大区）C4.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （总体/各大区）C4.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （总体/各大区）C4.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （总体-现有用户） N=1200 %C4.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （各大区-现有用户）C4.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （各大区-现有用户）C4.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （各大区-现有用户）C1.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （总体/各大区-潜在用户）C1.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （总体/各大区-潜在用户）C1.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 消费行为与态度研究-购车的目的 （总体/各大区-潜在用户）用户购车目的 代步 依据目前中国经济现状及发展状况，用户在购买车时还是以代步为基本需求;虽然更多考虑休闲娱乐活动;但仍有近60%的用户考虑上下班代步的问题 上下班方便 外出郊游方便 基本需求 附加体现 提高身份 追赶潮流 小结-购车的目的 C4.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？C4.请问您购买轿车的目的是什么（限选三项）？ 小结-购车的目的 总体用户 总体上用户购买轿车的最主要目的是上下班方便,该档次轿车的主要用途还是作为一种代步工具 外出游玩方便在所有用户购买轿车的目的中居于第二位 用户认为购买轿车第三重要的原因是周末能和朋友出去玩 极少用户认为购买该档次轿车是出于追赶潮流和提高身价的目的 现有用户 现有用户购买轿车的最主要目的是上下班方便,该档次轿车的主要用途还是作为一种代步工具,但比例最高的华中地区与比例最低的东北地区有一定差距 外出游玩方便在所有用户购买轿车的目的中居于第二位,东北用户由于经济较弱,用于休闲娱乐的比例仍是最低 用户认为购买轿车第三重要的原因是周末能和朋友出去玩 潜在用户 潜在用户购买轿车的最主要目的是上下班方便,该档次轿车的主要用途还是作为一种代步工具,但相对现有用户将该因素作为最主要购车原因的用户比例已经有了较大幅度的下降 外出游玩方便在所有用户购买轿车的目的中居于第二位,但华中地区与华东地区相差悬殊,这与两地区用户经济状况密切相关 用户认为购买轿车第三重要的原因是周末能和朋友出去玩小结-购车的目的 (现有-夏利/非夏利用户) 第一重要 研究发现:购车的首要目的无论是夏利用户还是非夏利用户家均以上下班代步为主, 非夏利用户比例略高于夏利用户. %小结-购车的目的 (现有-夏利/非夏利用户) 第二重要 研究发现:外出游玩方便成为夏利用户与非夏利用户购车的第二重要目的.可见除了 代步的基本功能,休闲娱乐功能也是目前用户非常重视的一项功能. %小结-购车的目的 (现有-夏利/非夏利用户) 第三重要 研究发现:周末与朋友出去玩以及周末外出购物也是用户非常重视的两项轿车功能, 对两者的关注非常接近.前者夏利用户比例略高,后者非夏利用户比例略占 优势.总的来说,在各项购车目的中,夏利用户与非夏利用户并无显著性差异. % 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看