瑞云智锐-国外啤酒品牌中国互联网化分析
June 30, 2016
瑞云智锐-国外啤酒品牌中国互联网化分析
版权声明
- 1 -
瑞云智锐-国外啤酒品牌中国互联网化分析
1.本研究报告由瑞云智锐科技服务有限公司（以下简称“瑞云智锐”）制作，瑞云智锐拥
有此项研究报告（含文字、图片、表格等）的全部版权和知识产权，受中国法律知识产
权相关条例的版权保护

2.未经瑞云智锐书面许可或授权，任何组织及个人不得以任何方式或理由使用本研究报告
的信息用于其他商业目的。如需使用、复制、抄录、传播此项研究报告中的任何数据及
观点，需明确标注欧亿·体育（中国）有限公司及数据来源

3.本研究报告中所涉及数据欧亿·体育（中国）有限公司，瑞云智锐主要采用欧亿·体育（中国）有限公司访谈、市场调查、二手数据及其
他研究分析所得，受调研数据样本限制，可能部分数据不能够完全反映真实市场情况、
本报告仅可作为市场参考欧亿·体育（中国）有限公司，瑞云智锐对本报告的数据准确性不承担法律责任

4.对任何侵犯版权的行为，以及由此对瑞云智锐造成的经济损失，瑞云智锐保留追究其法
律责任的权力。用户阅读该研究报告即表明遵守该版权约定

对本研究报告如有任何疑问，请与瑞云智锐联系：
陶敬 研究员 158-1118-9195 taojing@irelint
June 30, 2016
瑞云智锐-国外啤酒品牌中国互联网化分析
核心观点综述
- 2 -
瑞云智锐-国外啤酒品牌中国互联网化分析
核心观点
超过25万亿人民币
境电商未来三年增速将维持在25%左右
模达到2100亿元，线上啤酒销售
增速将维持在25%左右
酒品牌更受青睐，越来越多国外啤酒品牌进
入中国市场，整体欧亿·体育（中国）有限公司竞争激烈
超过51%的市场份额，市场集中度
高，其中瓦丁伦、柏龙、奥丁格、
科罗娜、百威五大国外品牌占据超
24%的市场份额
精酿的、清淡爽口的啤酒
东开设旗舰店树立品牌形象，通过
多渠道分销，扩大销量 未来高端啤酒品牌将更加受消费者
青睐，同时品牌商也可针对不同节
日推出礼盒装、产品组合装
同产品的SKU规划，SKU可维持在20-40
行统一中国市场进入战略规划，而不能
仅单纯依靠线上销售
June 30, 2016
瑞云智锐-国外啤酒品牌中国互联网化分析
2015年中国电子商务关键数字
- 3 -
数据来源：CNNIC、国家统计局、瑞云智锐分析
互联网
用户
手机
网民
网络
购物者
电子商务
市场规模
线上零售
市场规模
比例
50.30%
6.88亿 6.20亿 4.13亿 RMB 16.4 万亿 RMB 3.8 万亿
比例
90.10%
占互联网用户比例
60%
增速
22.7%
占社会商品零售总额
12.63%
平均每位网络购物者年支出9195元人民币
瑞云智锐-国外啤酒品牌中国互联网化分析
June 30, 2016
瑞云智锐-国外啤酒品牌中国互联网化分析
未来中国互联网的发展将呈现万物互联、服务互联、农村互联、生态互联的四大新趋势
- 4 -
瑞云智锐-国外啤酒品牌中国互联网化分析
从移动互联走向万物互联 1
从商品互联走向服务互联 2
从城市互联走向农村互联 3
从业务互联走向生态互联 4
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看