全球移动应用市场 2016 年回顾
RESEARCH & ANALYSIS
目录
摘要 3
移动经济继续保持增长势头 7
1. 使用量、下载量与收入增长 8
2. 下载量为收入增长铺平道路 11
3. 中国问鼎 iOS 收入排行榜14
移动应用引发欧亿·体育（中国）有限公司变革 15
4. 在线视频应用收入持续攀升 16
5. 移动零售的两大模式 18
6. 假日购物移动化 19
7. 社交应用为营销人员敞开大门 21
8. 零售银行：持续创新 22
瞬息万变的移动游戏欧亿·体育（中国）有限公司 24
9.《精灵宝可梦 GO》风靡全球 25
10. 热门游戏盈利能力飙升 27
热门应用和领先公司榜单 28
领先国家/地区和热门类别榜单 32
关于 App Annie 35摘要
过去一年的数据表明，移动应用市场正在不断成熟与增长。从 2015 年至
2016 年，全球应用下载量增长了 15%，应用使用时长增长了 25%，从而拉动
Google Play 和 iOS 应用商店支付给发行商的收入提升了 40%

2016 年是应用生态系统发生重要市场变化的一年。中国不仅一跃成为 iOS 应
用商店收入最高的国家，其收入增长率的表现也非常抢眼，在 2015 年的基础
上又获得了大幅加速增长。事实上，2016 年全球 iOS 应用商店和 Google
Play 的收入增长率都超过了 2015 年。在成熟市场经历强势增长的同时，新
兴市场 (包括印度、印尼、墨西哥和巴西) 的表现更令人刮目相看

许多公司的发展势头标志着 2016 年应用市场的增长和成熟。在社交应用领域，
日本消息类应用巨头 LINE 和通讯 API 公司 Twilio 均成功上市。在拼车应用方
面，Uber 将其中国业务出售给滴滴出行，以便集中精力发展其他市场。IT 巨
头微软收购了 LinkedIn，而电信公司 Verizon 宣布收购雅虎

全球移动应用市场 2016 年回顾 | 摘要
游戏领域也发生了几宗值得关注的大规模收购，包括腾讯对 Supercell 的收购，
Activision Blizzard 对 King 的收购，Vivendi 对 Gameloft 的收购，以及以巨人
网络为首的中国财团对 Playtika 的收购

游戏仍然是应用商店收入的主要驱动力，而 2016 年最大的看点之一就是《精
灵宝可梦 GO》取得的非凡成就。尽管 7 月才发行，但这款游戏在今年最后一
周仍然位居全球应用收入排行榜前 5 名。这一年以万众期待的《Super Mario
Run (超级马里奥跑酷)》的发行收尾，这款游戏在 148 个国家/地区均位列热门
应用榜首

2016 年购物应用的收益同样令人刮目相看。在美国，11 月这一繁忙的购物月
里，购物应用的使用时长同比增加了 30%。在过去一年，法国、德国和英国
的购物应用使用次数增长率也很高

借着 2015 年的良好势头，在过去一年，由于优质内容 (包括体育和在线直播
应用) 的大量出现，在线视频的收入、用户人数和参与度取得了强劲增长

3App Annie 2017
虽然消息类应用和社交类应用占据了人们的大量时间，
但是随着各类应用与日常生活的逐渐交融，人们在购
物、在线视频、旅游等其他类别应用上花费的时间也
在不断增加

右图表明一些重要市场的用户一般每月会使用多达
30 余款应用。其中，微信 (一个提供多元化服务的平
台) 依然保持领先地位

2017 年将成为应用生态系统的又一里程碑。随着技
术和商业模式的不断发展，移动应用将在新老公司及
欧亿·体育（中国）有限公司的转型、变革和机遇创造方面发挥更大的作用

4App Annie 2017
全球移动应用市场 2016 年回顾 | 摘要
每用户每月平均使用的应用数*
应
用
数
中国 印度 韩国 巴西 美国 日本 英国
*2016 年 iPhone
报告背后的技术
5App Annie 2017
全球移动应用市场 2016 年回顾 | 摘要
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