2015年
中国医药电商欧亿·体育（中国）有限公司发展研究报告
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中国医药电商发展环境
中国医药电商发展现状
中国医药电商典型案例
中国医药电商趋势展望243
中国医药电商发展概览
中国医药电商概念界定
电子商务（E-commerce）：从广义上说，是指以电子设备为媒介进行的商务活动；从狭义上说，是指以互联网及移动互
联网为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。电子商
务包括B2B电子商务（规模以上B2B电子商务和中小企业B2B电子商务）、网络购物（B2C和C2C）、在线旅游（机票、酒
店、度假等）、O2O/团购等服务类电子商务

网络购物（Online-Shopping）：借助互联网或者移动互联网实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的
过程，在整个过程中的资金流、物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。网络购物包含B2C
和C2C，综合网购购物平台和垂直网络购物网站，销售服装鞋包、3C家电、美妆个护、医疗医药产品等各类商品

医药电商（Medicine E-commerce ）：指医疗机构、医药生产商、代理商、经销商、分销商、医药公司、医药信息提供
商、第三方机构等以盈利为目的，以互联网及移动互联网为基础所进行药品、保健品、器械等商品交易但不包括医疗咨询
等服务的各种商务活动；包括B2B电子商务和B2C电子商务，不包括C2C，即以医疗和医药相关商品为核心的线上批发和
零售

含B2B电商、网络购物、在线
旅游及其他服务电商，包括实
物商品、虚拟商品和O2O服务
电子商务 网络购物
含C2C和B2C
以实物商品交易为主
涉及各类商品交易
医药电商
以B2B和B2C为核心，不含C2C
以医疗和医药相关商品为主，不
涉及医疗咨询等服务
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