全球移动互联网
市场数据大揭密系列之
（美国篇）
独家
发布媒体
北美一直是全球移动互联网中的热门区域，
令人眼热的用户活跃度，成熟理性的付费意愿，
成为了国内的企业在出海之时最受瞩目的地区之
一。然而正是由于它的火热，以至于用户成本正
在逐年走高，产品的试错越来越难以让中小企业
所承受。Yeahmobi本次整合了美国的移动互联网
市场数据信息，帮助想要进入北美市场的企业更
加了解这个地区的特点，以便于调整自己的产品
方向

第一部分…美国移动互联网环境分析
第二部分美国移动广告市场规模分析
第三部分…美国社交、搜索现状分析
第四部分……美国游戏市场与移动支付市场分析
第五部分……美国电商市场现状分析
第六部分…美国市场总结
-1-
导读
出品
-2-
独家
发布媒体
出品
美国移动互联网环境分析
相关广
告法规
相关广
告法规
人口
经济
美国Mobile Ad法律法规主要从从保护消费者隐私的角度加以立法的。美国运营商对
移动营销和广告一直在小心翼翼，这是因为运营商很重视对其用户隐私权的保护

由于美国的政策监管和运营商监管以及民意监督非常紧密，对整个广告欧亿·体育（中国）有限公司的监督
和规范化管理有着系统性的规定

美国的移动广告市场，在欧亿·体育（中国）有限公司标准和政策监管方
面相对较完善。同时，市场培养程度不断加深，
用户对个性化广告内容越来越受欢迎。随着市场
营销变得更丰富，对运营商来说，与广告公司、
市场营销公司合作来解决广告内容监督这一问题
变得非常重要

美国广告欧亿·体育（中国）有限公司自律、监管的组织体系由两部分组
成：首先是欧亿·体育（中国）有限公司协会，如美国广告公司协会(4A)、
美国广告联合会(AAF)、全国广告主协会(ANA)、互动广告局(IAB)。其次是跨欧亿·体育（中国）有限公司的非政府组织机构，其
主要职能是广告审查、纠纷裁处。比如全国广告审查委员会(NARC)等

截止2015年年初，美国总人口3.2亿，其中加利福尼亚州是美国人口最多的州，
3770万。其次是德克萨斯州，2567万。纽约州 1946万。人口最多的城市，纽约
840万，洛杉矶388万。芝加哥271万

人均 GDP 54644美元，人均 GDP 比较高的地区有华盛顿特区、特拉华、阿拉斯
加、康涅狄格、怀俄明等

互联网活跃用户数2.8亿，普及率87%。移动手机注册用户3.29亿，手机渗透率
103%。预付费用户占24%，后付费用户占76%

美国PC或者Tablet的互联网用户每天上网4.5个小时，Mobile 用户每天上网2.5个
小时

-3-
独家
发布媒体
出品
移动
设备
美国智能手机1.9亿部，智能手
机普及率77%左右

苹果依旧是美国最大的手机品牌，占据41.3%的市场份
额。三星成为安卓系统手机里的老大，份额为27%

LG, Motorola, HTC排在之后

操作系统方面，Android和ios占据93%以上的份额，微
软的WP、黑莓、塞班等系统仅占很小的份额

美国的4G网络主要分布在沿海区域，东西部相比，东部分布较广一些。4G网络覆盖率率接近100%

美国的四大移动运营商：Verizon Wireless、AT&T Wireless、Sprint Nextel、T-Mobile USA

在美国四家主流的运营商中，Verizon公司占据41.06%的市场份额，拥有8500万最富有的用户，也就是
所谓的后付费签约用户。 AT＆T占据33.82%的份额，拥有7000万用户。而Sprint和T-Mobile远远落后
于前两家，市场份额为13.04%和12.08%。这两家的低利润的预付费的用户占据大多数

虽然都在城市规模部署了4G网络，让城市的消费者能够享受
到高速移动数据服务，但却没有一家运营商有实力建设覆盖
全国的基础网络

AT&T称自己拥有美国最快的3G网络，信号好，资费较便宜

Verizon网络覆盖率最高，4G网络覆盖率95%。在很多AT&T
网络没信号的区域，Verizon还能提供比较稳定的数据速度

但资费较贵。Sprint资费较低，但使用人数不多。T-Mobile使
用人数不多，信号一般，资费低，相比于Sprint，T-Mobile对
大城市的支持更好一点

41.06%
33.82%
13.04%
12.08%
Mobile Operators share by Users
VerizonAT＆TSprintT-Mobile
41.30%
27%
6.80%
6.30%
13.20%
5.40%
US Mobile Phone Share by Brands
AppleSamsungLG
MotorolaHTCOther
52.10%41%
3.40%
2.90%
0.20%
0.40%
US Mobile Phone OS
AndroidAppleMicrosoft
BlackberrySymbianOther
-4-
独家
发布媒体
出品
美国移动广告市场规模分析50
100
150
200
250
1.0%
3.0%
5.0%
7.0%
9.0%
20132014201520162017
171.05180.12
189.38200
209.69
3.7%
5.3%5.1%5.6%
4.8%
US Total Ad Spending
Total Ad SpendingY/Y Growth从左图可以看出，美国全部
广告支出14年达到了1800亿
美元，同比增长5.3%。由于
移动广告和电视广告的强劲
增长，以及美国总统大选等
事件影响，16年将会出现同
比增长的新高，5.6%

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
20132014201520162017
38.80%38.10%37.30%36.90%36.20%
25.20%28.30%30.90%33.20%35.20%
19%17.70%16.50%
15.50%14.70%
8.90%8.60%8.20%7.80%7.50%
4.10%4.00%3.90%3.80%3.70%
4%3.50%3.10%2.80%2.50%
Ad Spending share by channel
TVDigitalPrintRadioOutdoorDireactories
从美国各类广告的占比来看，电视广告依旧占据最大份额，其次是数字广告，这两类广告占据市场70%
的份额。而纸媒、广播、户外等广告份额相对较小

。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看