执行 2003-9-23 H&T Rose Wine / SHEER ONE 最大限度使资产增值， 以更高价格销售更多东西！ 我们的考验：执行力！ 天之脉如何建立与推广？新产品如何推出？瓶标应怎样设计？新产品的开发策略与执行。和阗石榴酒如何持续产生更大效益？整体品牌建设方向。玫瑰酒系列、麦扎甫如何推广？现有产品的整合 任务 我们的观点 策略定对错，创意分大小。品牌讲内容，推广有主题 上篇 What is brand DNA 变与不变 统一文字，统一度量衡 想真正统一天下，首先要统一自己 酒类品牌 包装识别策略分析 品牌甄选 品类选定：长期经受市场考验，在中国市场已获得一定成功的酒类强势品牌（含白酒、啤酒、果酒）。根据白酒的特殊性，暂排除白酒类别。分析设定：以选择果酒与啤酒为主，横轴结合国内、国际市场，纵轴检索近百年来品牌发展历程。方法设定：从产品与包装出发，分析策略。这些国际著名的酒类品牌在多年的市场竞争中显示了旺盛的生命力。品牌形象在全球深入人心。其中，系统性视觉识别规划为建立强势品牌形象起到了关键的作用 本案涉及的酒类品牌 酒类品牌的分析设定 百威啤酒 百威啤酒 百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的历程，经过几个品种的延伸，依然坚持着规范统一的表现，使百威在世界任何一个地方都能被清晰辨认出来。它持续不断地维护着百威独特的视觉符号，为百威建立了一种难以替代的品牌价值 百威的产品类别包装 百威的标识演变历史： 1883年，1891年，1918年 百威的标识演变历史： 1934年，1952年，1956年 品牌名独立置于产品上方，方便阅读。标识置于视觉中心 百威的标识演变历史： 1958年，1959年，1959年 标识与不同品类称号相结合，如“BIG SIZE”。品牌名置于视觉中心 百威的标识演变历史： 1971年，1972年，1978年 今天的百威 图标的大致形体不变。信息处理：整体信息简化，重要信息越来越凸显。字体：字体重新演绎为手写体，更流畅，更亲和。标识：整体更丰富，注重层次的立体感，增加麦穗的图案强化产品属性。品牌名下方增加“KING OF BEERS.”作为标注 标识与包装的演变， 是社会审美潮流变化的最好见证 变化中的不变：百威品牌标识元素的演变都表现在局部细微之处的精雕细刻，一百多年的演变，仍保持着最初的格局和形态。色彩不变：百威的红色，在一经确定后就逐步有意识地加强。字体：从印刷体到手写体，百威的字体同样经历了不断完美与独特个性的挖掘与提炼。策略：相对稳定的品牌视觉风格是与百威在品牌经营策略中的坚持是一脉相承的 结论：百威以标识为主线 ASAHI（朝日啤酒） ASAHI：日本第一啤酒品牌， 延续了日本人传统的严谨作风 ASAHI主要视觉结构 1、与活动的关系 2、与品类的关系 3、与副品牌的关系 4、与地方品牌的关系 主要的视觉结构 1、与活动相结合 （与活动主题、奖品、内容的结合） 2、与品类的关系 3、与副品牌的关系 （品类名称置于主要的视觉位置） 3、与副品牌的关系 副品牌着力发展自身鲜明的品牌风格。副品牌的产品命名、识别规范、产品类别、辅助图案等表现方法多样 4、与地方品牌的关系 （地方品牌置于主要的视觉位置） 4、与地方品牌的关系 ASAHI设计策略：活动与品类 盾形与椭圆形的整体布局一直延续。上方属于基本区域，表现品牌基础信息。下方属于可变化区域，根据不同需要，表达不同的产品信息、活动信息和品类信息。下方往往采取更活泼的字体与图形设计 活动信息 ASAHI设计策略： 与副品牌或地方品牌关系 大部分产品延续盾形与椭圆形的整体布局风格，但处理方式更加灵活。基本区域处于上方，处于阅读流程优先位置，但并没有强化表现。主体是表现副品牌与地方品牌的具体信息，风格多样 副品牌或地方品牌 总结：ASAHI以字体为主线 产品线：ASAHI与百威不同的是，它产品众多，对品牌标识使用有一套严格的执行规范。元素处理：ASAHI在主品牌上以品牌标识（字体）为第一元素，并辅以统一的外框形式，及相近的排版风格，构成主品牌的风格走向。信息处理：在副品牌或个性产品时，将品牌标识缩小并固定放置于包装上方的中间，而留出大量的空间做为展示副品牌或个性产品的鲜明特色 麒麟啤酒 麒麟：浪漫而富于品味 麒麟主要视觉结构背面的应用 1、与活动的关系 2、与产品特色的关系 3、与品类的关系 4、与品牌演绎的关系 麒麟啤酒 麒麟啤酒，是一个与朝日啤酒有着不同风格追求的品牌，麒麟啤酒给人的印象是古典的、高级的、稳重而又有浪漫艺术气息的。而朝日则倾向现代的、明朗的、严谨的感觉。麒麟啤酒的主体图形，是一个富于日本浮世绘韵味的麒麟造型 主要的视觉结构 主要的视觉结构 1、与活动的关系 表现活动信息时（如运动题材），可以采取非常多样而丰富的画面，但是手法是统一的。 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看