所见所闻 爱我所爱--索爱华北区校园活动策划方案 激扬青春，畅想娱乐新时尚目录 背景分析 活动地点规划与选择 活动形式 活动评估体系背景分析索爱 时尚外形设计 Walkman音乐功能 超强影像功能 新势力 所见之索爱Loud Voice NOKIA MOTO SAMSUNG 移动视听新生活 所见之竞品竞品之校园所见 关注成长创造忠诚 校园内营销＋校园群体营销 品牌培养 创新传播渠道 忠诚 NOKIA Youth Community竞品之校园所见 “诺基亚已经连续七年在全国高校开展旨在帮助大学生进步的系列活动了，但是这七年来，我们很少借此机会做产品促销。虽然大学生是我们重要的目标消费者，但是诺基亚校园营销的目的绝对不是卖手机，而是培养这个人群对品牌的好感和信任。” 诺基亚中国区市场总监冯耀康竞品之校园所见 主题为先 共饮一江水，保护母亲河 大学生西部探索之旅 幻彩校园 诺基亚校园智勇双全群英会 “领‘秀’峰” 品牌主导竞品之校园所见 23个城市 覆盖 70所大学 活动分为3个阶段 时间跨度为半年 “领‘秀’峰” 2005年主题11 竞品之校园所见 2004年度曾与腾讯携手联合举办远离“环境”污染 健康生活——MOTO—QQ进校园。活动形式以摄影大赛为载体，活动主题与MOTO的品牌关联度不够，活动不够深入人心，对于品牌形象的提升和增进销售都是不尽人意的效果。目前也没有发觉MOTO对此类活动有延续 12 竞品之校园所见 三星手机在中国就是高端切入，近年来我们所关注到的是它一直在走“体育营销”的路线，因此它在活动方面赞助体育赛事较多，例如：“三星Anycall世界花样滑冰大奖赛” “三星Anycall经典音乐之夜“等，同时由于产品定位和产品价格本身的局限性，在校园内几乎看不到三星活动的身影 13 竞品之校园所见 品牌 校园营销竞品之校园所见 放弃校园内直接销售 怎样可以直接带动销售？英雄所见——索爱进校园所见之索爱——产品分析 低端产品所”见“之索爱——产品分析 影像产品 影像手机 视觉诱惑，移动新生活 K750c所”闻“之索爱——产品分析 W550c 多功能的Walkman手机 音乐产品 听觉盛宴，移动新生活 W800c所见所闻之索爱 品牌风格 产品支持 消费者声色诱惑——愉快营销 成功的活动主题既要非常新颖，又要与企业的营销战略和产品定位相吻合，还要能真正触及到大学生们的内心想法，回避硬营销，愉快因子会在我们的营销中充分体现 主题 21 声色诱惑——吸引消费者 大学生 物理需求 心理需求 影像功能 音乐功能 我就是我，只选我所爱，不会人云亦云！ 所见 所闻 心理暗示，满足个性需求 22 所见所闻 爱我所爱 主题 23 活动地点规划与选择 24 地点规划与选择－索爱华北区概况 索爱华北区包括我国行政区划的华北、东北和西北三大区域，总面积536.5万； 下辖2个直辖市、7个副省级城市和其他省会城市； 所辖各类高校近500所，占全国高校总数的1/3,且集中了全国众多名校和消费能莲强的艺术类院校 25 地点规划与选择——城市分析 经济发达，消费能力强 高校众多，且相对集中 大学城 北 学 院 路 南 N. Xueyuan Rd. S. 26 地点规划与选择——城市分析 交通便捷，信息发达 地理位置重要，具有一定代表性 27 地点规划与选择——高校分析 品牌知名度高，影响力大 颇具经济实力，有较强的消费能力 规模较大，足以产生较大范围的影响 28 地点规划与选择——高校选择 综合类大学 29 地点规划与选择——高校选择 艺体类院校 30 地点规划与选择——高校分析 场地评估体系 31 地点规划与选择—高校选择 第一阶段活动院校 第二阶段活动院校 32 地点规划与选择—高校选择 第一阶段活动院校 第二阶段活动院校 33 地点规划与选择—第一阶段活动时间表 34 活动形式 35 索爱带给您一场超凡的视听盛宴“所见所闻” －－不得不爱“索爱” 36 活动目的 培养潜在客户群 推广产品 加深品牌印象 提升产品忠诚度 37 视觉 vision 时尚 fashion 促销 promotion 鲜明主题 震撼视觉 印象深刻 借鉴时尚元素 了解时尚人群 联合时尚品牌 抓住有购 买意向的人 用最便捷 的销售手段 体验 experience 感官体验 情感体验 体验思考 体验尝试 震撼 感染 行动 共鸣 活动的效果 38 活动形式--活动前期预热 ●在校园中张贴海报及横幅进行 ●广播:宣传活动并且对产品进行介绍 ●校园网站－－ＢＢＳ 39 亮点 体验 参与 合作 促销 活动形式--核心环节 核心环节联袂提升 品牌形象， 产品认知， 销售份额 是快速、震撼、有效 的活动营销战略. 40 现场实施活动方案 41 第三部:高潮 第一部:启动 第二部:推进 第四部:深入 现场PK 再掀高潮 现场表演 活动亮点 现场体验 精彩无限 现场摇奖 提高声势 实施计划 42 第一部:北京 时间: 3月25日---3月26日 人民大学 活动流程 –上午 43 第一部:北京 时间: 3月25日---3月26日 人民大学 活动流程 –下午 活动分为ＡＢ两条线，活动内容会在两会中调换 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看