景湖2011项目广告案 By 天橙广告机构
资源是有限的，欲望是无穷的 必须 把有限的资源投入到无穷的欲望之中去 成为第一选择
壹
理性看本案
本案特点鲜明： 景湖豪宅区+唯一拥有4万平米高尚配套+多种产品类型
贰
感性看本案
南城东中心，新莞城最早的富人区，第一个脚印是属于光大的。迄今，十年了。这里仍然是人所共识的富人区。这里令人向往

南城东中心，新莞城最早的富人区，第一个脚印是属于光大的。 迄今，十年了。 这里仍然是人所共识的富人区。 这里令人向往

但是，却不令人迷恋。这里没有让人不想离开的咖啡馆 这里缺少不想做饭时就想到的地道餐馆 这里没有和朋友喝到醉的酒吧 这里缺少出售不被流行左右的个性服装店 这里没有到了某个纪念日会打来电话问你要不要买花的鲜花店 这里缺少让人在周末即使不买东西也想去走一走的小店其实，住在这里的人也知道，找遍整个莞城也找不到这样一个所在

十年了。终于，莞城有了一个这样的所在。它的出现， 使财富多到可以被称为“裘马之都”的莞城有了一个生活的向往它的出现， 使生活在这里的人们有了自己的“城市会所”它的出现， 让在财富上了不起的莞城人在生活上拥有了了不起的品味
如果不这么矫情的话，可以这么说： 像纽约一样，莞城有了自己的“五大道”
关于五大道，《sex & the city》有最好的表达——
看电影sex & the city，最感兴趣的是对城市坐标的确认。每个城市都有欲望，可城市，戏名中那个冠词“the”关系重大，那是唯一的，只能发生在纽约，或者说，只能以纽约为欲望对象

镜头一开始，一群年方二十的女子来到大苹果追寻梦想，而所谓梦想，在戏中主要是名牌、情爱以及城市魅力。在一片LV、Chanel、Dior、Westwood的奢华空气中，众人生活的场景──纽约，本来就是最大的品牌

而纽约不止一个。最高档次的，当然是曼克顿。 曼克顿也不止一个，由北至南，上中下城就是三个地段，以全球最高租金的第五大道为至上。 还记得电影开初，Carrie和Mr. big一见钟情的Penthouse在哪里吗？第五大道第一百街。 第一百街，上城区，uptown那个“up”不仅是地理名称，同时包含阶层指涉

电影利用纽约地理制造不同的生活对照……最后Carrie和Mr. big回归婚姻，那个婚礼主持者就是以纽约之名，宣布婚礼成立。Sex & the city，纽约是Carrie的一个主角，重要过婚姻

叁
本案核心
综上，我们可以做这样的类比——
曼哈顿
五大道
纽约
penthouse
景湖豪宅区
项目定位
莞城
产品定位
城市会所
Penthouse I型、II型、III型
由此，我们可以对本案做如下概括——
景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”。 城市会所里的三种房子，penthouse I型、II型、III型。 它是趋势、欲望、资本、奢侈、品牌、气质……城市会所精神

案名、广告语——
Passion & the city 君会 奢华会心
Passion & the city 君会2期 奢华不断向前 心只有一个
奢华会心
奢华不断向前 心只有一个
Passion & the city 君会
城市会所里的penthouse
肆
创意表现
1、视觉核心来源
Passion & the city
2、VI
LOGO 辅助ICON
3、VI延伸使用
1 景湖豪宅区，唯一拥有4万m2生活配套，我们称之为“城市会所” 2 Mr.right，城市会所里的Penthouse系列尊崇你 3 Mrs.right，城市会所里的Penthouse系列宠爱你 4 宠爱财富的房子很多，宠爱品味的房子却如此希见 5 奢华会心
围墙效果
道旗效果
4、报广-悬念系列稿
4、报广-形象系列稿
4、报广-开盘稿
4、报广-生活方式系列稿
Mr.right，城市会所里的Penthouse系列尊崇你 用手指肚才能感知的湿度差 用舌尖才能感知的温度变化 用皮肤才能感知的膨胀系数 用情绪才能体味的醇厚程度 用思想才能体味的浓度变化 城市会所里的Penthouse系列，恰如好年份的雪茄，不会抽就浪费了 景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”，倡导“城市会所化，会所生活化”。 城市会所里的Penthouse系列，I型75-85平米两房；II型90-160平米三房；III型160-180平米四房、五房

Mrs.right，城市会所里的Penthouse系列宠爱你 去街头看时装发布会 到花店购买爱情 往酒吧了解流行资讯 来餐馆学习动植物知识 去茶室观摩艺术品 城市会所里的Penthouse系列，拒绝只有一种功能 景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”，倡导“城市会所化，会所生活化”。 城市会所里的Penthouse系列，I型75-85平米两房；II型90-160平米三房；III型160-180平米四房、五房

5、户外稿
形象
产品
有人说 经历过低迷，莞城楼市将进入理性阶段 所以，广告要理性 我们认为 低迷之后的楼市，会继续低迷之前的狂欢 所以，广告要更加个性 因为 欲望无止境 股市已经做出了太多次证明
感谢您的宝贵时间。
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