AD魅影 江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案 《节目品牌规划》 《节目制作规划》 节目品牌营销流程结构 《节目品牌规划》 品牌概念规划 品牌基础设计 在播包装规划 离播包装规划 执行维护规划 品牌概念规划 节目品牌规划目的 电视节目品牌概念 AD魅影的节目属性 AD魅影的品牌属性 AD魅影的品牌名称 AD魅影的品牌利益 AD魅影的品牌价值 AD魅影的目标观众 节目品牌规划目的 对江西卫视明日广告之星节目的整体包装，在于树立节目品牌，即建立电视品牌的认知和形象。简而言之，就是完成节目识别，同时提升江西卫视整个频道的品牌形象； 节目包装后的在播宣传，即完成对观众收看节目进行诉求、邀请、说服的过程，逐步建立与观众约会的关系。作用在控制和管理观众对电视节目的期待 节目品牌规划目的 树立品牌的目的，主要让电视节目甚至电视频道在竞争中脱颖而出，使江西卫视频道节目与其他频道节目的差异性加以集中和放大。 通过节目的包装以及节目内容的规划，可以向广告商证明栏目的品质，通过有效提高收视率降低广告商的广告投入成本，促进频道广告销售的总量或总额。 在离播推广的过程中，可产生形象力副产品，与其他媒介对接，实现低成本品牌交互传播 电视节目品牌概念 品牌规划 品牌传播 品牌建设 电视台 自身建设 支 持 品牌顾问 公司 品牌整合 传播策略 品牌管理 与维护 消费者总体认知 品牌知名度 品牌忠诚度－复购 品牌美誉度 品牌满意度 品 牌 良性发展 社会地位与经济效益 栏 目 广 告 事 件 新闻报道 其 它 电视节目品牌概念 电视频道作为电视节目的播出平台，提供的是一种播放服务，如果我们把节目作为商品，电视频道就是一个超市，他是节目生产、展示、流通、销售的同一平台。这个平台有其双重性： 面向观众，他播放电视节目 面向广告商，他出售广告时段 广告时段并非单纯的时间，它是吸引观众眼球注意力并创造经济效益的有效手段。观众在这个平台消费的电视节目，支付的是注意力和收看时间，观众的这种注意力和收看时间被收视率、满意度等收视数据量测记录，然后被电视频道以广告的时间卖给了广告商或赞助商。这个基本的利益链条，是我们讨论电视节目品牌的前提； 电视节目品牌，传达的是电视节目的一种经过人为设计的特性和意味，它可以在电视节目收看、广告搭载之外为频道附加上新的价值； 电视节目品牌概念 美国著名的的电视品牌专家琳达翁，提到“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或者一句口号。它是触发所有节目品牌联想的激活器，是一个360度的期待体系。” 期待，是一个极其观众化的字眼，是观众等待品牌利益的心态描述。电视节目品牌也一样，从某种意义上说这种期待体系的建立，就意味着电视节目与观众情感联系的确立。 这里的期待，是观众在有了清晰的节目品牌“属性”认识后，对与品牌“利益”可以兑现的要求。有关AD魅影节目品牌规划，就是这种期待体系的构建过程，我们将在以下部分逐一展开 AD魅影的品牌概念 AD魅影节目和品牌之间的对比 有形的 无形的 节目 节目品牌 AD魅影的节目属性 AD魅影的节目性质 AD魅影是指江西卫视中国明日广告之星联播节目。该节目分别由2分钟的娱乐化客户品牌广告短片和45分钟的综艺娱乐节目组成。分别在2004年的周一至周五晚八点和周六晚八点在江西卫视播出； AD魅影的节目属性 2分钟的娱乐化广告短片 定义：AD魅影的娱乐化明星广告节目短片，是以 16—28周岁的参选女明星个性魅力表现为主体的，演绎其在特定品牌产品的消费过程中某种生活感受或消费状态的创意广告影片 AD魅影的节目属性 区别于常规影视广告 表现主体不同——常规影视广告以品牌或商品表现为主体，而它以明星对品牌的感受、理解、表现为主体； 评定优劣的标准不同——常规影视广告以品牌或商品信息传达的艺术化和商业利益的可实现程度来权衡；娱乐化明星广告短片则不同：对于明星 ，是考量她对特定产品或品牌消费过程的理解程度和与品牌融合的表现能力；对于广告影片制作人，是考量对明星个性优势特征以及与品牌融合所表现创意的巧妙性； AD魅影的节目属性 AD魅影45分钟的综艺娱乐节目 节目内容： 通过综合回放每周五个短片的精彩片段，对一周展现的五个明星进行介绍； 五个明星的个人才艺表演或广告知识问答； 资深演艺人、资深广告人组成的评审团，从各自专业的角度活 化点评、剖析美之所在、妙之所处； 用热播广告引出当晚的明星、广告主、导演、制作人等嘉宾，对既有热播广告加以制作背后故事的表述，满足观众猎奇的心理，普及了专业知识，并鼓舞了明日新星的不断加入； 世界精彩广告欣赏 AD魅影的节目属性 男女主持人（男主持代表影视广告专业人/女主持代表广告明星）从不同层面交织成丰富的话题，可将现场气氛及节目的个性定位不断激活； 现场观众及电视观众的互动参与，对明星表现加以评价或进行现身说法； 定义： AD魅影45分钟的综艺娱乐节目，为广告主、影视广告从业人员、媒介从业人员，影视广告明星提供一个交流互动的平台；并组成评审团，结合观众的投票，对参赛选手进行评选，从而产生明日广告周星；让观众在愉快的节目收看中，得到对品牌和影视广告知识的了解与认识。 区别：与其它综艺节目相比，特点是常规选秀和影视广告专业节目的交汇 AD魅影的品牌属性 品牌属性：即观众认为该节目品牌区别与其他节目品牌的最本质的特征或最突出的特点。 AD魅影的品牌属性意味着： 年轻、巧妙、美丽、新鲜、朝气、专业、轻松靓丽、时尚、幽默、健康、向上、生活、知识、机智、敏锐、可爱 、活力、新锐…… 新生力、新生活、未来感、鲜活的生命、美妙的感觉、妙趣的人生、睿智的…… 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看