目 录
第一部分：序
第二部分：“感悟生命”系列活动综述
第三部分：强势媒体阵容
第四部分：厂家参与效果分析
第五部分：企业合作条款
备 注：汇润背景介绍
感悟生命——高原冲击
第一部分
序
感悟---
轻灵的水——是对流传的感悟；
洁白的雪——是对宁静的感悟；
戈壁的砂——是对苍凉的感悟；
而脚下延伸的路——是我们对生命的感悟！
生命---
不知从何时起，
喧嚣与繁杂成了生活的主基调，
疲惫的身躯在单调的笑容里溶成了雕塑……
2004年，一群向往自由的勇士，将驾驭狂野的四驱，伴着展翅的雄鹰，去探询西部的神秘、雪域的圣洁！
高原冲击---
五月至十月的200多个日升日落，
天南海北的100多部越野狂车，
30多家强势媒体的镜头聚焦，
高原、荒漠、峡谷的壮美秀色……
所有的一切，
汇成一部沁润心灵的华美篇章
——2004感悟生命大型探索系列活动！
第二部分
“感悟生命”系列活动综述
这是世界最高的土地，是一片来自远古梦幻般的土地，她从来就不是生命的禁区，她的奇山异水，独特的风俗民情，绚丽的民族文化，吸引着无数猎奇的心灵。那随风飘动的经幡，顶礼膜拜的人群，共同渲染了青藏高原的神秘、真诚、善良与执着。高原人宽容的血液已经深深的植入世界屋脊的生活！
“2004感悟生命大型探索系列活动”是继“感悟生命—动感展示汽车集结赛”之后的延续性活动，与上次活动相比，具有跨越地域广、活动周期长、媒体持久关注的特点。
本次活动将从北京出发，在5—10月的200多天中，跨越北京、河北、河南、陕西、甘肃、四川、青海，最终到达世界屋脊的雪域圣城——拉萨。全线里程6万多公里。沿途将先后穿越浩瀚的戈壁沙漠、秀美的河流山川，欣赏着雪域高原那鬼斧神工的自然造化，体悟豪迈的民族风情！
在活动中将有30家电视台、60家平面媒体组成庞大的宣传网络全方面、多角度的报道本次活动！在众多的媒体关注下，活动必将成为2004年备受瞩目的大型活动。
活动线路及时间说明：
线路名称
时间
地 点
西上览圣湖
5月
北京——西宁——青海湖——格尔木——那曲——那木错湖——拉萨——北京
峡关漫道行九寨
6月
北京——兰州——武都——九寨沟——黄龙——成都
新“西行漫记”
7月
北京——兰州——西宁——青海湖——鸟岛——西宁——张掖——酒泉——敦煌——北京
古镇丝语
8月
北京——兰州——武威——酒泉——敦煌——格尔木——那曲——纳木错湖——拉萨——北京
主题线路：
——高原冲击
9月
北京——西安——兰州——武都——九寨沟——马尔康——德格——玉树——西宁——张掖——酒泉——敦煌——格尔木——那曲——那木错——拉萨
高原梦想
10月
北京——兰州——武威——酒泉——格尔木——那曲——纳木错湖——拉萨
第三部分
强势媒体阵容
本次系列活动将在全国范围内进行广泛宣传，包括中央电视台在内的30多家电视台、60家以上的平面媒体、国内主要的门户网站及广播电台都将对本次活动进行全方位的系列报道。强势而富有深度的媒介支持给此次活动带来了全国范围内的巨大影响！
媒体阵容一览：
（以下为部分主要媒体单位）
电视媒体
媒体单位
报道方式
实现目标
CCTV—4
新闻 专题报道
凸显企业标识
CCTV—5
新闻 专题报道 访谈
在每日常规报道中，按照协议规定，设定赞助商要求凸显企业标识和名称
CCTV—12
新闻 专题报道 访谈
凸显企业标识
西藏电视台
新闻 专题报道 宣传片播放
深度报道赛事，宣传企业
甘肃电视台
新闻 专题报道 宣传片播放
深度报道赛事，宣传企业
四川电视台
新闻 专题报道 宣传片播放
深度报道赛事，宣传企业
青海电视台
新闻 专题报道 宣传片播放
深度报道赛事，宣传企业
12家省会城市、直辖市电视台
播出组委会提供的新闻、专题片
凸显企业标识
通讯社
单位名称
报道方式
实现目标
实现形式
新华社
新闻 专题 评论 摄影
企业标识 名称
跟踪报道 稿件 拍摄
中国新闻社
新闻 专题 评论 摄影
企业标识 名称
跟踪报道 稿件 拍摄
平面媒体
报纸
报道方式
实现形式
人民日报
新闻 专题 评论 摄影
现场 跟踪 稿件 拍摄
中国青年报
新闻 专题 评论 摄影
稿件
新民晚报
新闻 专题 评论 摄影
稿件
文汇报
新闻 专题 评论 摄影
稿件
北京晚报
新闻 专题 评论 摄影
稿件
北京娱乐信报
新闻 专题 评论 摄影
稿件
京华时报
新闻 专题 评论 摄影
稿件
车友报
新闻 专题 评论 摄影
稿件
汽车时尚报
新闻 专题 评论 摄影
稿件
车王杂志
新闻 专题 评论 摄影
稿件
北京汽车报
新闻 专题 评论 摄影
稿件
网络媒体
媒体单位
报道方式
实现形式
搜狐网
跟踪报道、专题报道、新闻
跟踪 稿件
新浪网
跟踪报道、专题报道、新闻
跟踪 稿件
中华网
跟踪报道、专题报道、新闻
跟踪 稿件
TOM网
跟踪报道、专题报道、新闻
跟踪 稿件
中国汽车新网
跟踪报道、专题报道、新闻
跟踪 稿件
雅虎网站
跟踪报道、专题报道、新闻
跟踪 稿件
中国体育网
跟踪报道、专题报道、新闻
跟踪 稿件
千龙新闻网
跟踪报道、专题报道、新闻
跟踪 稿件
中国新闻网
跟踪报道、专题报道、新闻
跟踪 稿件
第四部分
厂家参与效果分析
“2004感悟生命大型汽车探索系列活动”作为今年国内最大规模的西部探索活动，获得了国内外的广泛关注。与其它同类活动相比，本次活动主要有以下几个特点：
周期长、跨度广、关注度高
赞助企业可以赞助为平台来大造声势，围绕赞助这一系列赞助事件联合其它营销手段协同推广，形成一个产品推广高潮，这种宣传浪潮可以以每条线为周期进行阶段性推进，贯穿全年，竞争对手很难立即仿效，赞助企业容易掌握市场先机；
宣传手段多

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