品牌微信会变成什么样？ Prepared by Katherine Oct.2016 内容电商后时代 资讯 商品 企业 APP 订阅号 服务号 企业号 应号 微信公众号发展迅猛，2015年8已超千万 2015.8.11.7.8 上线 200万 580万 1000万+ 2015微信公众号数量 微信公众平台的上线完成了APP到平台的转 2016.9 微信应号内测 品牌媒体 邀请型campaign 推送内容 导流 聚粉 以增粉为核的迅速膨胀期 品牌媒体1.0 运营模式——流量先 菜单功能会员系统有奖互动… 品牌媒体 品牌媒体2.0 运营模式——内容为 第三 流量平台 导流 垂直类APP跨界合作微信告线下资源… 体验 沉浸式体验 IP 内容沉淀IP 场景 场景构建 互动 户交互深化 粉丝沉淀 四内容运营技术 场景图谱 原场景场景融合场景 产品/服务 的场景 户时间占据能 1.社群激活能 2.户交互机制 3.社群分享能 户代感能 1.痛点解决案 2.故事策划能 3.情怀打动能 社群引爆能 1.所即所购 2.户为路径数据量化能 3.商业变现对新场景的指导能 场景变现能 1.时间养成体验能 2.场景细节设计能 3.碎化时间重构能 场景态构建能 1.新场景定义和独占能 2.品类跨界能 3.户多触点设计 4.内容全渠道能 产品和服务的场景构建能是未来的核竞争 IP和内容运营什么关系？ IP和品牌什么关系？ IP离我们很远？ IP和我们什么关系？ 品牌与IP 相爱相杀 品牌与IP相互促进 不断形成集、并集、交集 IP于品牌？ IP于品牌？ 品牌是IP的愿景？ IP更好的cover品牌？ 昵称瓶 可可乐 精神 适配式的内容运营 成为沉淀品牌IP的重要段 户+流量+内容的社交平台 （品牌媒体） 是孵化IP的个试点 内容运营如何沉淀IP 01 0302 三 要素 性格鲜明的格 这个核是，爱即恨，可以承 载户情感寄托，让户有代感 清晰的价值观体系 独特的视、世界观、价值观， 切忌众普遍的泛泛谈 标志性内容套路 创造些标志性的或特别容易能 被记住的语、格、形式等 常规推送campaignSCRM 微商城次元游戏直播 H5VR视频 模块化内容运营产品 2016年4今累积粉丝数76W，账号活跃率13% FollowersFansLovers Accu. Inc.Active Rate Menu Click (Unique Users) Inquiry (Unique Users) Monthly Accu. Posts PV /Post Times Headline Avg. PV Post Sharing% YTD636,003 601,56416.72% 246,22921,386-15,7881.92% Net.Avg. Sep.636,003354,10013.00%80,4835,209363,538/439,0021.64% Aug.389,804198,64211.86%45,1823,457160,967/418,6291.71% July223,28798,03611.45%24,7092,453101,742/313,3973.31% CASE SHOW：爱他美 流量内容技术数据 功能细分，博采众 运营模式——流量靠买，内容专注，沉淀户 VML TETEEisobaricatholic CASE SHOW：爱他美 爱奇艺 制综艺 张浩天 演奏会 爱奇艺 VIP卡 朋友圈 告 膳 助 秒拍 2017爱他美事件 CASE SHOW：爱他美 绑定已有知名IP，塑造品牌有IP 专业育 IP 娱乐综艺 IP 名明星 IP CASE SHOW：爱他美 专业版权内容合作 建专业孕育形象 深度植性热议综艺 绑定圈层IP进圈粉 承包90后钢琴 品牌卓越理念具象化 键关注，点通 *覆盖超过 7.62亿 活跃户，每天图消息阅览次数超过 30亿，持多种维度的定向组合，按告点击次数收费，效转化 键关注 活动banner 微信公众号推 图告、视频告、键关注、原告 微信公众号推 *更多案例关注“微信告助” 未来的品牌媒体不是 单存在的个体 更像是个集合、杂烩 涵盖住玩乐等 集社交、体验、服务体的媒体态圈 整合上下游产业链 资源互换，互利共赢的共享经济体系 品牌媒体3.0 运营模式——态共赢 品牌 媒体态圈 异业联盟使态圈会员体 系管理会员，进积分与权 益的交换 也可成体系，单独管理， 提供会员管理平台 权益交换 在态圈内购买或积分兑换 相关产品及服务，获得销售 分成； 合作伙伴利态圈的流 量及平台组织活动，获得利 益分成 销售分成 品牌媒体3.0 运营模式——态共赢 服务 对沟通 社交 户社群 电商 VR沉浸体验 娱乐 次元游戏 内容 场景化报 导购 SVIP 直播 推荐 我猜你喜欢 户 差异化标签 多媒体互动中 品牌媒体3.0 运营模式——态共赢 爱他美品牌互动中 注册会员、产品咨询、溯源查询、场景化孕 育内容等 爱他美婴服务圈 联合奶粉周边相关资源，为户提供婴服 务：nuk 奶瓶-婴必需品；好奇纸尿裤-婴 必需品 婴态圈 联合流量平台，满婴更多需求：太平 洋保险-童保险；红蓝早教-童早教中 ；太平洋保险-童保险 step1 step2 step3 媒体态圈规划蓝图 以爱他美为例 Thanks for your attention! Prepared by Katherine Oct.2016 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看