中心风光，十里城郭，百年地标 望莲花山下，巍巍气象；深南道上，攘攘万商 楼伏钜子，道通四海，欲立特区新地标 须晴日，看挺拔巍峨，分外妖娆 “中华” 如此多娇，引无数英雄竞折腰 惜安联大厦，略输配套；诺德中心，稍逊风骚 自命首席时代广场，商务气度不够高 俱往矣，问谁主沉浮，还看今朝
《沁园春深圳国际交易广场》
阶段推广执行案
首先，我们回顾一下深圳国际交易广场
屹立于深圳中心区的中轴线上 与市民中心相望 360度御揽中心区景观，视线全无遮挡 独一无二的中心区位傲视群雄 统领中心区写字楼 唯我独尊
深圳国际交易广场
深圳国际交易广场是深圳最顶级的写字楼 无论各项配套还是区位优势 都足以区隔中心区的其他对手 足以让中心区其他写字楼都黯然失色
深圳国际交易广场 东西区1169㎡，中区最大1700㎡的户型单位 每平米20000元以上的价格
[关键词]
成熟的
稳定发展的
有实力的
颇具规模的
有地位的
被瞩目的
他们是经营环境良好，发展高度成熟的企业 他们是急需与国际化接轨的外向型经济类企业 他们是跨国企业驻深圳/中国/亚太的总部 他们需要的不仅仅是一个办公空间 更是一个足以匹配企业地位和形象的标签
他们希望与自己相似甚至更高一阶层的企业为邻 在深圳最顶级的地方与世界顶级客户会晤、交易 他们是世界诸多企业眼中的成功者 但仍在不断前行希望迈进更高的阶层 他们将商务平台的级别视为企业的地位和级别
因此， 深圳国际交易广场不仅要给到与他们相符的级别 更要给到他们更高一层的级别感
只有深圳国际交易广场 才是足以匹配世界顶尖企业的商务豪门
传播策略与计划
……
关键词:形象
我是谁？
我是世界500强专署 是商务豪门，得一席者足以尊天下
高调入市引起市场关注 确立市场地位 截流,积累有效客户
阶段目标
阶段策略
有效利用位置的昭示性吸引关注 利用大众媒体制造话题传递信息
推广口号
商务豪门，一席尊天下
媒介工具
现场围墙 楼体灯光字 销售中心包装 销售物料准备 软文炒作 电台
关键词:关注
为什么只有我匹配世界500强？
因为你需要的不仅仅是一间OFFICE
而是一个世界级的全商务平台
建立唯一性 ——深圳唯一的世界级综合商务体 明确利益 ——专为500强打造的商务平台 建立区别 ——只有我才足以匹配500强的身份
阶段目标
阶段策略
线上，运用媒体组合进行强势传播； 线下，利用营销活动制造话题,蓄积客户

推广口号
世界级全商务平台 只为匹配世界500强的气度
媒体使用原则
如报纸特殊版式或A1/A3连续跨版、杂志采用第一跨页、地产界没有使用过的飞机机身广告
第一视觉
震撼、霸气，其他写字楼都无法比拟的
媒介启动： 报纸软文及广告建立项目形象。 户外传递： 占领各主要道路户外广告牌，形象发布；
10.28 公开发售
销售中心包装完毕（门头/背景板/门柱） 外部包装（围墙/楼体条幅/灯光字） 销售物料准备完毕（折页/认购书/DM/户型单张） 现场VI应用系统（名片/信纸信封/便笺/手提袋/胸卡/水杯） 外部及现场导示系统（导示牌/灯柱挂旗/看楼通道/样板房标牌） 3D广告片、3D演示系统及网站的制作完成
媒介工具
媒体建议
特区报/21世纪经济报道： 软文炒作、2-3款硬广（公布开盘信息） 杂志：《财富》《福布斯》《经理人》 电台：交通频率、新闻频率 电视：深视1套《真实故事》《人物》《论道》 宣传物料：楼书、 DM
“深圳国际交易广场”全球发售礼
开盘活动
活动原则
中心区写字楼都没有采用过的创新与大手笔 体现深圳国际交易广场的气势和地位 邀请与深圳国际交易广场身份相当的世界级名人参加
1选择五大世界著名CBD（如曼哈顿、拉德芳斯、银座、中环等）与深圳同步进行“深圳国际交易广场”全球发售礼 2邀请韦尔奇、索罗斯等名人参加 3看盘现场租借两架直升机现场制造声势，将特邀嘉宾载到现场，嘉宾将由直升机走下，参加典礼

市场关注指数
关键词:影响
我能为你做什么？
我为你准备了一个足够的排场和面子
优势传播 展现强大影响、增值潜力、轴心建筑、政经焦点、永远的中心区第一楼 展示奢华细节 46.5米无柱大厅、2000平米双停机坪、汽车玻璃幕墙、360度毫无阻挡的中心视野
阶段目标
阶段策略
张扬价值/扩大影响 配合代理公司销售通路进行推广 运用媒体组合强势传播 营销活动促进销售
推广口号
制控商务中枢，引动全球财富
媒介工具
现场展示 楼体灯光字 报纸 杂志 网站 电台 活动营销
媒体建议
特区报A3版 21世纪经济报道 杂志：《财富》《福布斯》《经理人》《高尔夫杂志》 电台：交通频率、新闻频率 航班冠名/机身广告：“深圳国际交易广场号” 电视：深视1套《真实故事》《人物》《论道》 网站：中国金融网、中国地产信息网、世界经理人 宣传物料：楼书、 DM
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