终极驾控 谁与争锋 PCauto城市极限挑战赛 目 录 【优越的操控性】全新开发的1.6L双VVI-I发动机，87kW/6000rpm的功率及150Nm/4400rpm的最大扭矩使雅力士的操控性成为小型车中佼佼者。 【安全新标杆】 GOA高强度车身、6SRS空气囊、ABS防抱死制动系统、BA刹车辅助系统、前大灯灯光高度调节装置、童椅固定装置等安全配备，创建欧亿·体育（中国）有限公司安全新标准。自1999年上市以来，雅力士便成为欧洲最畅销的两厢车，树立了小型车高品质安全的新标杆。——雅力士最大的优势：安全可靠、便利的操控性 背景分析 ——受众最大的特点：乐于挑战，相信专业，注重安全！ 23—30岁左右年轻的都市白领；有一定经济基础，事业处于上升期，由于工作需要，经常出入在繁忙的城 区，注重车的灵巧性和便利性；追求品质，追求超越，有一定的品牌意识，属于理性消费者；热爱生活，关心家人，有很强的安全意识； 背景分析 【停车难！】 车位有限，寸土必争！ 【行车难！】车道拥挤，交通堵塞，行车极其不安全! ——城市环境对车的操控性提出更高的要求！ 城市用车面临两大问题！ 背景分析 影响消费者购车意向 一、从专业的角度看待“安全性”— —优秀的操控性更能彰显安全性 何谓“安全”？ 传统的看法：钢板坚硬，就是安全！其实，优秀的操控性更能体现安全！ 因此，雅力士的优秀操控性更能将其安全性体现的淋漓尽致！ 从物理的角度： 转向的准确性，刹车的平稳性，更直接体现一款车的安全性！ 推广策略 引出一个万目关注的焦点 制造一个引爆市场的热点 从城市用车关注热点问题出发 设置极限挑战，从而彰显雅力士领先的操控性能！ 二、用体验式营销传播“安全性”— —挑战操控性极限凸显安全性 ——城市极限挑战赛 推广策略 数以万计的眼球看到的是一个真实的体验，一个刺激的赛程，一个操控的极限，一个品牌的传奇……竞技性与娱乐性高度结合 —— 人车合一的竞技，悬念迭出，激情、活力、快乐，爆发着精彩和刺激！超高吸引力 —— 全城不计其数的爱好者，刹那间被吸进那巨大的魅力旋涡,满怀激情地奔向自己的乐土！专业性与互动性 —— 线上线下，网友、编辑互动参与，体验无限！ 活动亮点 循序渐进，彰显雅力士优越操控性 关注城市行车安全 第一阶段 10.31-11.14 11.6-16 11.10 -12.20 话题引导 读图导购 专题炒作 极限挑战赛 12.13 -12.20 活动构成 优秀的操控性才能保障行车的安全性 表现形式：论坛话题炒作 时间：10月31日-11月14日 内容： 1、引爆城市用车话题——以“风雨无阻 20天无迟到记录”为话题，从普通上班族遭遇城市交通困难的经历，引发网友对城市行车安全问题的关注与讨论。 2、乘势追击——设置“如何能够保障城市行车安全”的话题，进行在线问答，从而提出“优秀的操控性才能保证行车安全”的理念 第一阶段 话题引导 活动内容 表现形式：读图购车 时间：11月6日-11月16日 内容: 表现手法：以图文、视频的手法，加以编辑独到、专业的评析，展现雅力士的操控性能和安全性能。 表现内容：包括解读其内部结构，构造工艺，结合已经检测到的数据（以上内容需要客户提供），全方位立体呈现雅力士的安全性能配置。 目的：以此提高网友对雅力士的关注度，体现制动操控性能对汽车安全的重要性 第二阶段 读图导购 深度剖析雅力士的操控性与安全性 活动内容 PCAUTO专业评测主编亲身演绎“极限” 精彩视频邀请网友参与挑战 第三阶段 专题炒作 借助广州车展的热度，加大“优越操控性可以保障行车安全”理念的宣传 表现形式：线上专题 时间：11月10日-12月20日 内容: 1、专题汇聚城市行车问题的各种话题，编辑亲身演示，提 出“城市极限挑战”概念，创造记录，发出挑战邀请。演示挑战项目：起步刹车极限挑战、 4米移库挑战、4.5 米转弯半径 表现方式：视频（11月10日拍摄，11月13日上线）2、利用太平洋汽车网车展新势力的活动高人气，编辑现场 表演极限挑战进行极限挑战赛现场报名召集 活动内容 第四阶段 城市极限挑战赛 城市极限挑战体验雅力士的优秀操控性 活动时间：12月13日 活动地点：广州市琶洲沿江试驾场地 活动形式：线下挑战赛 活动对象：城市白领 活动招募方式：网络专题+论坛召集+线下招募+活动现场报名本活动覆盖人群不少于十万人，其中观看并体验车展新试力现场极限挑战表演人数约450人，参加线下极限挑战赛人数至少100人! 活动内容 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看