第一部分 保利地产巡展推广提案
今天的课题
“保利地产” 保利东湾-香槟花园-外滩一号-东湖林语 四盘联动巡展
巡展活动目标概要
同一空间，同一时间，同一地点，统一四大项目品牌形象，分享“和者筑善”的成果；
统一形象
共同展示四大项目内在不同的个性价值，共同体验品牌规模、实力，共同拓展细分市场；
共同发展
互动体验
通过现场情景式的设计，体验保利集团品牌及项目价值，促成意向客户；
巡展活动概况
客 户：保利华南实业有限公司 项 目：保利东湾-香槟花园-外滩一号-东湖林语 巡展时间：8月-10月下旬（具体待定） 推广主题：保利的足迹，品质的印记（暂定） 活动形式：佛山高端顶级场所巡回摆展 活动受众：保利系业主、潜在买家 活动地点：待定
背景分析
一个起点
一次变革
一次盛会
汇聚保利地产卓越作品，全城体验与分享和者筑善的开发理念；
区域地产市场大规模，大手笔的巡展盛事；
将是保利地产在佛山发展的又一个新的旅程起点；
价值判断
回顾
展望
感恩
信心
保利地产品牌发展的足迹，品质的印记；
借巡展之机答谢佛山人民的支持；
是非常关键的一年，展望新旅程的新起点；
在品质、品牌实力价值的体验下，刺激目标受众携手保利地产向未来愿景奋进；
巡展的价值主要体现为内在价值，通过体验式的情感场景设计，有效地增强目标人群的情感沟通，增强认同感和价值信心
创意思考点
我们的创意思考点 来自保利地产的品牌理念和项目产品特色
这种和谐，包含了天地万物，芸芸众生，保利讲究的是： 和则生物，同则不继；自然最舒适的感觉，区别中国“和” 文化曲高和寡与遥不可及，这种“和”的感觉更加温暖， 更容易亲近，包容性更强，是“和居生活”的倡导者与领 导者

保利地产“和居”生活之道
“和者筑善”的理念，标志着保利地产完成了从关注产品和业主生活层面向更深广的企业社会责任、企业使命、企业文化和价值观的层面的延展，企业经营的进一步成熟
保利东湾
香槟花园
外滩一号
东湖林语
保利地产
产品的特色
保利东湾大手笔配套全面启动东平新城 城市化升级，奠定东平新城未 来中心区地位； 主流未来，多种交通方式保证 便利； 工作、生活充满活力/创意/乐 趣/情调；
外滩一号“母亲河”与中轴的交汇 居城市中轴，瞰江流天地 十里洋场，今日重现
创新、和谐的
产品的特色
东湖林语国际化生态湖居社区； 组建立体交通网络，瞬间切换 城市与大自然的空间；
香槟花园 深厚生活气氛及优雅法式风 情的高品质社区； N+1百度空间，完美保证了舒适 居家需求；
领先、和美的
创意思考点
打造中国地产长城
和谐生活自然舒适
和者筑善
创新，和谐
领先，和美
品牌理念+项目
王者风范
王者的特征
巡展主题的提出
唯王者才匹配与众生分享
整合传播策略
巡展PR全程作秀
前期的舆论导向
中期的重点事件切入
后期的活动细分诉求
巡展前期
重点亮相
功能细分诉求
“置业佛山首选保利” 保利地产四盘联动巡展蓄势进行中 舆论导向
后续〉〉〉〉
四盘强势登台 艺术、品质、 和居的盛宴 四弦乐、沙画艺术 丰富的展示……
中秋节主题活动 国庆节主题活动 其他细分诉求
保利地产带来了什么和者筑善的理念项目个案包装
所有传播围绕多“和居生活”而展开所有活动都要体现和者筑善的理念
传播思路与阶段
巡展新闻价值点挖掘
新闻价值策划思路从说到做从我们应该说些什么到我们应该做些什么我们希望目标受众感受到什么从试图说服他们的头脑到触动他们的内心的认同与信赖
综合篇：文化地产缔造和谐人居， 央企地产旗舰四盘联动耀全城 产品篇：佛山CBD，看保利东湾 其它：（略）
巡展新闻价值点策划方向
媒介策略
媒介执行策略
针对目标受众选择精准的媒体，根据事件发展的不同阶段，针对不同的目标群选择不同的媒体，针对不同媒体的兴趣点及受众的需求挖掘寻找事件不同的新闻点，采取硬广、软文等不同的方式进行传播

媒介执行思路及阶段组合策略1、利用传统媒体把握舆论方向，为传播效果确定基调；2、利用网络媒体增加新闻报道的覆盖面，增强持续性关注；3、传统媒体以硬广与软性新闻结合，网络媒体以软性新闻方式；第一阶段：预热期 定调、引发关注，同时整合媒介渠道，扩大传播效应； （南方都市报、手机短信、佛山日报、佛山电视台、广州日报等主流媒体） 具体待定 第二阶段：活动期 引导传播导向，充分深入全面报道； （C2000网站、搜狐、新浪）具体待定 第三阶段：后续延伸 深度总结、高度点睛、深化覆盖面、持续扩大影响 （搜狐、新浪）具体待定
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