Aloha清水湾微博炒作方案
中国旅游地产服务集团 2011-5-20
前 言
鉴于Aloha清水湾的产品属性，针对不同的产品开展不同的微博活动。能够让目标客户群体更好地了解项目，与项目做一个很好的互动。充分利用微博兵团的力量，发散传播，提高项目的知名度和美誉度，带动项目的营销和推广。 本炒作方案充分利用Aloha清水湾的项目卖点，并结合新浪独特创新的微博炒作手段，将项目打包推广，从而达到销售的目的

目 录
Aloha清水湾官博定位 官方微博目标 炒作计划 炒作方式 活动具体炒作办法
Aloha清水湾官博定位
打造地产界知名微博，树立地产企业微博新标榜

Aloha清水湾官博定位
官方微博目标
以有趣的微博话题作为重要的营销渠道，与消费者及意向客户形成良好的互动效应，使目标群体能够有浓厚的兴趣参与其中。从而提高项目知名度，建立项目美誉度，树立项目影响力；通过逐渐建立起来的微博影响力，通过各种方式巧妙植入项目销售信息，促进项目销售

炒作计划
1）全民总动员，开通微博。（Aloha清水湾项目兵团开通微博） 2）发展粉丝。明确Aloha清水湾微群“粉丝发展计划”：通过内部渠道邀请名人加入微群，邀请业主及意向客户加入微群等。 3）微博每日维护。微博兵团成员每人每日发布3-5条（最多10条）微博，并及时回复网友的评论

炒作方式
项目最新价格、建筑动态等的发布； 企业活动及项目举办活动展示； 转发微博兵团内成员的名言和趣事。 每周一次线上小活动。比如：有奖征集、抢楼家粉丝送礼品等活动 话题征集。每周发布一个话题征集。 微博炒作活动

活动具体炒作办法
炒作噱头
近日“微博私奔”成了最热门的话题，铺天盖地的微博潮来临了，而Aloha清水湾的产品恰恰复合了私密、高端、小众的特点，这样的别墅，这样的房子，让此次“微博私奔”为项目推波助澜，我们也跟随网络时代的最流行，发起问题： 跟谁去私奔？ 私奔到哪里去？ 我们以“微博私奔”为话题，以“私奔到哪里去”为炒作线，开展一系列话题炒作，让项目成为最佳的“微博私奔”好去处，通过此方式使项目获得更多的关注，从而提高项目知名度，促进销售

2011.6-2012.2 “微博私奔”炒作执行表
V冒险
V找茬
V拍客
V浪漫
V地产活动
V广告
6.1-7.1
7.1-8.1
8.1-10.1
10.1-11.1
11.1-12.1
12.1-次年2月
炒作主题： Aloha清水湾，微博私奔，让我们一起V起来！ 炒作意义： 打响Aloha清水湾的知名度； 提高项目的认知度和美誉度； 为后期活动和炒作提供最优质素材

“微博私奔”
参与者参与流程
1.注册新浪微博
2.成为Aloha清水湾粉丝
3.转发微博活动
4.评论并参与活动
活动环节： “微博私奔”V冒险
活动： 炒作导火索：和TA“私奔”到Aloha清水湾 亮点： 新生代作家棉棉换种活法：携力作私奔到Aloha清水湾 1.这样的地方（附图和链接），你会想和谁私奔？ 2.和TA私奔去海南“地中海”，来年“ 六一”有个这样的宝宝（附图和链接） 3.这个夏天，这样的别墅，只和你一起浪漫（附图和链接） 线上活动参与规则： 要求参与者转发此条微博并回答问题，答案可以是姓名也可以是昵称。 推介给好友关注项目微博，并记录自己推荐的人数和微博昵称

活动用意： 以“真心话大冒险”的形式，高调说出最想私奔的对象和最想私奔的地方，炒热项目

活动时间：2011年6月1日——2011年7月1日 征集形式：# “微博私奔” V冒险# + TA的姓名或昵称 + 图（图片必须为项目范围内景色） 报名入口：新浪微博。 项目官博发出问题，参与者转载微博问题并回复 #“微博私奔”V冒险# + TA的姓名或昵称 + 图， 获奖规则：在活动期间内微博被转发次数最多的微博用户，前十名可获得奖励，第6-10名将各获得名品MP4一个；第1-5名将各获得I PAD大奖一个。 奖品预算： 1、Ipad（16G）5个 预计￥25000 2、名品MP4 5个 预计￥2000 3、名品mp3 20个 预计￥2000 4、邮费 预计300 总计：￥29300
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