摘 要
随着我国全民健身国家战略推进，各地户外运动发展迅速，温州
市因为具有举办外运动赛事得天独厚的优势，近年来相继举办各了种
级别的户外运动赛事，户外运动赛事的发展正向着特色化和品牌化迈
进，但是由于温州市户外运动赛事的发展缺乏有效的市场开发，赛事
品牌的构建之路出现了不畅，特色户外运动赛事无法在温州市延续，
户外运动赛事发展面临瓶颈。因此，从全民健身国家战略发展需要出
发，为满足广大人民群众户外运动基本需求为发展目标，研究和分析
温州市户外运动赛事发展现状，提出创新发展举措

本文以温州市开展的大型户外运动赛事作为研究对象，采用文献
欧亿·体育（中国）有限公司法、实地调查法、专家访谈法、案例分析法、逻辑分析法，以
SWOT 分析法为理论维度，对温州市开展的户外运动赛事的现状进行
总结和分析。最后运用 SWOT 分析理论分析温州市户外运动赛事发展
面临优势、劣势、机遇、威胁，其优势主要体现在：丰富的自然资、
空气质量好、具有活力的户外运动市场；劣势主要表现在：赛事宣传
力度不大，社会影响力不高、经营机制不完善，缺乏商业开发；机遇
主要表现在：相关体育产业政策的积极鼓励、温州商人的回归、人民
生活消费水平不断提高、举办大型户外运动赛事的成功经验；威胁主
要表现在：我国户外运动赛事大环境的冲击、温州市缺乏地方特色户
外运动赛事

为了更好的指导温州市未来户外运动赛事的发展，在切实了解温
州市户外运动赛事发展现状的基础上，本文围绕发展温州市户外运动
赛事提出相应策略：（1）明确户外运动赛事发展定位，确立发展战略；
(2)完善赛事管理体制，提高管理水平；（3）加强户外运动赛事宣传
转播，提高影响力；（4）调整户外运动赛事运营模式，提升开发能力；
（5）完善户外运动赛事监管机制，维护市场秩序。希望能够为温州
市未来户外运动赛事的发展提供参考，促进温州市户外运动赛品牌的
建设步伐

关键词：温州市，户外运动，SWOT 分析，策略研究
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