廖记棒棒鸡端午节活动策划案
在手机成为现代人一刻也离不开的今天，线上传播已经成为时效性最高、传播度最广、传播效果最好，也最为便利的信息传递方式，并且利用新媒体和应用程序，我们可以赋传播内容以更多有趣味、更乐于被接受、更多样的形式。线上传播活动、线下承接活动不仅能够充分利用廖记棒棒鸡的线下门店资源和线上资源，为端午节活动汇聚人气，同时也是目前相对传统宣传方式更为流行和更乐于被消费者接受的活动形式

单个消费者的参与难以最充分的使用互联网资源，我们线上传播想要得到的效果是消费者自主在朋友和朋友圈内为我们作最直接的“安利”式传播。想要达到这样的效果，就必须有能够吸引消费者参与的动力，而这些动力通常为趣味性、参与感和可得利性等

针对廖记棒棒鸡消费人群年龄偏大、朋友圈互动紧密的特点，线上活动不宜过于复杂，但是要有传播性，尽量能够让朋友圈人群充分参与

因此，我们拟策划了以下活动
活动A 万人划舟迎端午
活动目的：
在端午节推出符合节日特点的可得利趣味小游戏，吸引消费者参与和自主传播，起到品牌宣传和节日促销的目的

活动形式：
①参与者在进入活动界面后，可在单位时间内快速划桨（滑动屏幕），以使龙舟快速前进。单位时间内划桨次数越多，龙舟行进将越远，参与者所能获得的粽子也就越多

②每成功邀请一位好友上船，即可得到一倍速度加成，即滑动次数X1的奖励，如成功邀请9位朋友上船，每划1次桨将产生9次划桨效果，在龙舟上的好友越多，得到的粽子自然越多

③被邀请者帮好友划船后也可获得自己的龙舟，招募自己的船员，得到自己的粽子

④活动期间可多次划龙舟，不断刷新记录，以最高记录为准，将粽子转化为廖记棒棒鸡现场消费代金券

活动声明：
①粽子所兑换的代金券将以代金券面额等额抵偿用以购买廖记棒棒鸡的费用，无使用门槛，但仅限于到店消费，外卖代金券无效

②代金券仅可作购买廖记棒棒鸡门店内提供的商品之用，不可用作其他用途。代金券不折现、不找零

③请在活动时间内使用代金券，逾期作废，恕不另行通知

④本活动最终解释权归廖记棒棒鸡总代理

活动B 包粽子送心意
活动目的：
在端午节推出符合节日特点的可得利趣味小游戏，吸引消费者参与和自主传播，起到品牌宣传和节日促销的目的

活动形式：
①参与者在活动页领取包粽子任务，系统将随机生成消费者所需要完成的粽子口味

②消费者根据所需要完成的粽子口味，在系统提供的众多粽子食材中选取正确的该口味所需要的食材，选择错误将无法进行下一步游戏直到全部素材选取正确为止

③根据游戏提示，制作粽子。制作好的粽子可以通过私信的方式发送给好友，发送成功后，送收双方都能得到粽子，粽子可以用以兑换代金券。制作者亦可以不指定粽子去向，而是分享到朋友圈请朋友自行领取，先到先得，领完即止

④每制作一次粽子可以最多可以送给三名不同好友，每天每人仅可以被同一参与者赠送一次

⑤粽子将可以以一定比例转化为廖记棒棒鸡现场消费代金券

活动声明：
①粽子所兑换的代金券将以代金券面额等额抵偿用以购买廖记棒棒鸡的费用，无使用门槛，但仅限于到店消费，外卖代金券无效

②代金券仅可作购买廖记棒棒鸡门店内提供的商品之用，不可用作其他用途。代金券不折现、不找零

③请在活动时间内使用代金券，逾期作废，恕不另行通知

④本活动最终解释权归廖记棒棒鸡总代理。
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