卓玛极限品牌推广机构 4月 目录 第一部分 活动背景 第二部分 活动主题 第三部分 氛围设计 第四部分 活动内容 第五部分 活动流程 第六部分 关于卓玛 第一部分 活动背景 复地东湖国际即将高调亮相“武汉春夏房交会”。 本策划案致力于解决复地此次亮相的两个目的： 1、如何凸显“复地东湖国际”的项目的优势及差异化？ 2、如何让参展受众对“复地东湖国际”项目聚焦关注并形成 传播？ 活动缘起 锦江国际 东湖天下 水岸星城 华润凤凰城 东湖楚世家 金都汉宫 万科润园 君临天下 竞争情况 武昌“豪宅”市场总量逼近200万方 众多楼盘以高昂的气势高调入市竞逐“豪宅”市场与国家的“豪宅限制令”形成强烈对比 竞品定位 东湖天下 水岸星城 华润凤凰城 东湖楚世家 万科润园 名品地下酒窖 福星公园与水景峰club 法国文化艺术馆 电梯多层与太湖名石 原生态与低层宅院 投巨资从硬件上为项目打上“豪宅”烙印 项目优势 两湖景观、武重厂区的大型原生态植被 武重在武汉历史及人们心目中的重要地位，毛泽东主席两次视察武重，这些都是独有的无形价值 省府行政、总部经济及高尚住居 复地东湖国际具有的这么多先天或后天优势，在中心城区很难再有，稀有，就是价值 过江隧道及地铁、徐东商圈，中南商圈，国美电器、百安居、家乐福、徐东平价、销品茂等大型超市和卖场 高贵血统 尊享天然 核心地王 厚重历史 项目印象 一个格调高贵、厚重人文的高端楼盘 对应 关键词 成熟、内敛、沉稳 优雅、品位、实力 贵族血统气质 复 地 东 湖 国 际 推广发想 房交会参展商众多，无一例外均会使出浑身解数，各出奇招，争奇斗艳，谁都想SHOW出精华，在百花丛中脱颖而出。但是，大部分参展商还是会保持传统操作，在硬件展示上下功夫。在这个同质化高度接近的时代，硬性展示已经很难形成强烈差异化 复地东湖国际此次亮相，如何制造差异性和记忆点？ 中国最不缺的是人口 也不缺少富豪大腕 我们认为中国缺乏真正意义上的贵族 推广发想 复地东湖国际 展会活动策略 以项目具备的贵族气质为创意点 以不同阶段贵族阶层生活方式及观念的演变历史为具体表现方式 强化复地东湖国际高端的价格暗示 推广发想 由此我们建议 复地打造一场贵族精神的挖掘与推广运动 第二部分 活动主题 复地东湖国际 “过去/现在/未来生活行为展” 活动主题 贵族的生活方式和观念 1、过去（19世纪前），贵族生活特点是奢华挥霍、贵族身份是世袭制； 2、现在（20-21世纪），贵族生活是人们有钱后的追求、是用来炫耀的资本； 3、未来，复地的生活主张“一种有格调、内敛的高贵生活”将成为贵族生活与生具有的天然气质 第三部分 氛围设计 平面规划图 外围氛围 展厅入口外场 布置电脑灯投射复地LOGO或项目案名LOGO，将视觉传播尽量外延 贵族男爵 表演区域——展厅内场 在表演区域与展厅内场设置4名身穿黑色燕尾服、佩带黑领结、戴白手套的贵族男爵，优雅地引导观众进入内场体验、参观 表演区 展厅外舞台区 展厅主入口左侧，黑色舞台，上面洒满金粉。灯光反射，金粉在黑底的衬托下，散发出璀璨的光芒。内敛的高贵气质毫不张扬的自然流露出来。 舞台背后和展厅外墙结合部分是一个线条简洁流畅的黑色BOX造型，侧面留有可以开启的门，作为演员换衣间与休息室。黑色BOX正面中间镶嵌一块大型LED屏幕，循环播放宣传短片，营造眩目的聚集亮点 氛围效果 灯光音响 灯光：专业舞台效果灯光根据场景需要在黑色舞台、背景上制造斑驳或辉煌的主题灯光效果SHOW。 音响：顶级演出音响将无论是古典还是爵士的音色演绎到极致。 LOGO灯：场外游弋着复地的LOGO或者项目案名，将复地元素无限放大、延伸。 极品咖啡体验 现场陈列顶级咖啡豆、现场蒸煮咖啡豆、现场磨制咖啡。届时，咖啡香飘四溢，色香诱人。人们细细啜一小口，品尝的是咖啡满口香浓，体验的是高贵生活的文化 室内贵族生活静展 名贵鸡尾酒 鸡尾酒区：邀请调酒师现场调制出世界著名鸡尾酒，调酒师现场即兴调制美酒、表演调酒舞。醇美的鸡尾酒、色泽诱人的咖啡豆，无不彰显出人生中的经典、生活里的尊贵 室内贵族生活静展 第四部分 活动内容 流程规划 参会者 受吸引 金色大道 声光效果 整体视觉 观看舞台表演 邀请内场参观 判断 意向不明确者 邀请内场随意参观 意向明确者 邀请参观体验区体验 贵宾室填写意向欧亿·体育（中国）有限公司 欢送参观者离场 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看