学校代码：10255 学号： 中图法分类号：C93 捷颐离线移动广告公司 商业计划书 The Business Plan of Joint-Energy Off-Line Mobile Advertising Business 学科专业：工商管理（MBA） 作者姓名：周杰 指导教师：沈蕾 答辩日期：10月24日 东华大学学位论文原创性声明 东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的 学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的 成果。除文中已明确注明和引用的内 容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过 的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负 责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担 学位论文作者签名： 日期：10月24日 东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文 保密□，在 年解密后适用本版权书 本学位论文属于 不保密□ 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期：10月24日 日期： 年 月 日 摘要 I 摘要摘要摘要摘要 全球的广告业务正在由传统的定点式广告向移动广告发展,而在我国， 号称“第五媒体”的手机、平板电脑媒体价值也一直受到广泛的关注, 不断增长的内容资源使手机与平板电脑日益成为承载广告的重要载体, 移动广告市场正在快速形成。但是就目前而言，中国的公共网络资源覆盖 面还并不宽广，尤其是在二、三线城市，即使在未来的三至五年，3G和4G 技术的不断成熟及普及，中国公共网络资源覆盖面也不可能覆盖全面。同 时，天下没有免费的午餐，绝大多数的户外网络都是收费的，这无疑对于普 通的移动广告增加了成本，对于广告收看者造成不便利性。而离线式移动广 告业务恰恰弥补了这一局限性并形成独特的资源优势。离线式移动广告 业务是以单独的一个广告应用软件被下载到移动设备中，在无需任何网 络支持的情况下终端观看者主动地观看已下载广告的一种广告推广模式， 其在观看过程中不依赖于网络环境，也不会因为网络的不稳定而使广告 流畅度受到影响。同时，终端观看者观看广告的次数及累计时间将会被 记录在广告应用软件中作为利益反馈的凭证。这种无须网络环境、观看 者主动观看广告的模式将被直接转换为庞大的广告终端观看群体资源优 势及广告投放商的利益驱动点 在本文中，笔者就离线式移动广告业务商业计划进行分析及研究，采 用理论研究、实证研究、战略分析工具相结合的研究方法。分别通过职能分 析法、战略优势积木法、资源观分析法及SLEPT分析法分别对于企业内外环 境与价值进行分析，并结合对于企业上下游客户的调研数据制定企业运营计 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看