品牌.商略 上海沪励提供 .07.08 绿地商业集团品牌.VI.提案 回顾工作单 “绿地商业品牌建设。 整套品牌LOGO,SLOGAN,VI创意思路演绎。 “品牌建设年”推介活动演绎。 今天的题目 绿地商业品牌理解 绿地商业品牌策略 绿地商业品牌表现 绿地商业品牌推广 品牌理解 品 牌 金 字 塔 企业品牌定位： 国际、专业、现代、连锁、大规模的商业集团 城市、档次区分，业务品牌、子品牌发展… 商业市场背景 一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革---1999年加入世贸 二、国际品牌商家“入侵” 三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变 开发过于集中、盲目 先开发后规划 先开业后运营 四、商业房地产资产战略－－－无形资产价值 品牌整合效应 运营技术模式 连锁管理技术 商业人才增养 供商欧亿·体育（中国）有限公司管理 ？ 消费者市调简报 跨栏 超越，最大的竞争者---自己 现在绿地品牌 绿地 放心、 有实力 品质好 大社区 配套好 值得 放心 领导者 环保 高科技 智能 创新 住宅型 将来绿地品牌 城市中心 地标性 品牌 城市中心 地标性 商业 —产品分析 地段 城市中心 业态结构 （功能） 办公、超市、 百货、酒店、娱乐、 休闲、餐饮 交通 中心便利 四通八达 像征 城市生活水平标尺 高层次汇集地 建筑 特征，亮点，地标 城市中心 地标性商业 —消费者分析 消费者 22-55岁 金\白领、个人、社团休 周围上班人群 潮流、时尚 辐射全市 乃至周边城市 感受价值 国际、潮流、 时尚、身份、 价值 用途（目的） 旅游、购物、 朋友约会、 商务会谈 城市中心 地标性 关键词 地段 业态结构 （功能） 交通 像征 建筑 消费者 价值 用途 （目的） 国际、潮流、时尚、高雅、会友 Shopping、娱乐、休闲、餐饮 城市综合体商业 品牌 城市综合体商业 —产品分析 地段 可成为区域中心 业态结构 （功能） 多功能、多样化、 办公、酒店、超市、 百货、娱乐、 休闲、餐饮 交通 区域性便利 像征 区域生活水平标尺 中层次集地 建筑 多形式建筑 占地面积大， 商业体量大 万达广场 城市综合体商业 —消费者分析 消费者 16-60岁 周区居民、区域办公群体 、工人、商人、家庭团体、 时尚青年 价值 品质、时尚、 便利、全面、 丰富、购物 用途（目的） 家庭购物、商务消费、 休闲会友、休闲娱乐 生活消遣 城市综合体商业 关键词 地段 业态结构 （功能） 交通 像征 建筑 消费者 价值 用途 （目的） 商业、丰富、轻松、商务会友、品质、 Shopping、娱乐、休闲、餐饮 社区型 商业 品牌 社区型 商业 —产品分析 地段 大型居民生活区 业态结构 （功能） 便民化、多功能、 多样化、 便利、购物、 娱乐、休闲、餐饮 交通 周围居民便利，步行 像征 居民生活水平标尺 亲切、生活集地 建筑 街区、街坊、广场等 亲和感 社区型 商业 —消费者分析 消费者 16-60岁 老少皆宜、周区居民、 家庭团体 价值 便利、亲和力、 时尚、 丰富、购物 用途（目的） 便利购物、家庭购物、 休闲、购物、娱乐 生活消遣 社区型 商业 关键词 地段 业态结构 （功能） 交通 像征 建筑 消费者 价值 用途 （目的） 生活、亲切、多采、轻松、便利家庭、 购物、娱乐、休闲、餐饮 品牌策略 1、品牌名是个符号，标识，帮助识别、差异化产品和服务。 2、它向消费者传达信息。 3、它是一项特殊的法定资产。 4、无形资产财富。 品 牌 名用途 举例: 与企业同一名称 时代感 商业汇集含义 国际感 地方名或区域名 褒义词、字组合 商业商场品牌命名分析 时代感 商业汇集含义 地方名或区域名 褒义词、字组合 绿地商场品牌命名定位 与企业同一名称 国际感 系列性 。。。。。。以上文本无格式，具体请下载后查看