研究采用了主要运用定量分析和定性两方面的分析来得出研究结果

通过抽样方式选取了200名家具消费者,并采用结构式问卷调查收集原始
数据。本文采用SPSS20.0统计分析软件对数据进行分析工具,首先用描
述性统计分析对关键变量细节描述,其次利用因子分析(FactorAnalysis)
将原始变量分组,进行量表的效度分析。最后采用二元逻粗回归(Binary
logisticregression)分析了影响消费者环保材料家具购买决策的主要因
素

描述性统计的结果表明,实木和人造板家具是大部分被访者首选的环
保材料家具。86.5%的家具消费者听说过环保材料家具,但高达48%的消费
者对该产品的了解程度较低

通过二元逻漫回归模型进行分析所得出的结果表明,主要有五个因素
显著影响消费者环保材料家具的购买决策,包括消费者对该类家具的认知,
消费者对产品的了解程度,健康意识,家具品牌和家里有老年人等因素

在研究分析结果的基础上,本文提出了相应的结论和针对家具厂家的
建议。一方面市场营销人员应增加对环保家具相关知识的宣传来提高消费
者对绿色家装的意识程度,另一方面应加强市场营销及品牌创建的工作
关键词:北京,环保材料家具,购买决策,影响因素,二元逻溝回归
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