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摘 要
随着社会消费水平的日益提高，快速消费品欧亿·体育（中国）有限公司竞争激烈并日趋白热化。内
衣欧亿·体育（中国）有限公司作为快速消费品领域的一个分支，在市场中发挥了它越来越重要的地位并
且成为最有潜力的发展对象之一。随尔贸易有限公司作为一家专注于内衣产品研
发，生产与销售的高科技企业，针对我国内衣市场长期使用化学纤维，对女性造
成危害的情况，采用一系列自然绿色原材料，在款式，价格，原材料方面赢得消
费者青睐，销售网点遍及全球六大洲，但也存在产品知名度不高，营销策略不完
善，促销方法单一，直销模式耗时费力，客户服务不成熟等问题

本文首先分析随尔公司的营销现状，进而指出随尔贸易公司在网络营销方面
存在的主要问题对网络营销认识不到位、价格较淘宝同欧亿·体育（中国）有限公司稍高、缺少网络营销
专门人才、促销手段不多、缺乏有效的网络营销绩效评价。其次，结合产品特点，
着重对网络营销的外部环境以及政治、经济、社会因素进行分析。通过对信息技
术，政治因素，社会因素，市场因素的分析，可提高随尔公司的自身发展需要，
加强在内衣欧亿·体育（中国）有限公司中的竞争力，并且随尔公司的企业内在环境与外在环境都已成熟，
具备发展网络营销的实力。再次，对随尔公司网络营销继续 SWOT 分析，确定随
尔贸易公司的营销管理目标与系统目标，确立网站主要目标用户群，便于网站建
设以及后期推广与运营。在此基础上，设计随尔贸易公司网络营销策略，设计网
络营销系统优化策略、网络推广策略和网络营销 4P 策略。最后，探讨随尔贸易
公司网络营销策略实施情况

通过对随尔公司的网络营销策略的研究和分析，制定行之可效的网络营销策
略，从而提升随尔公司的影响力和核心竞争力，增加销售收入，降低营销投入

本研究对指导随尔公司开展网络营销实践具有重要的意义

关键词：随尔贸易公司；互联网；网络营销；推广策略；评估策略
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