知识分享平台, 微信进步之道. 【地产课堂】 易居（中国）克而瑞信息集团品牌中心总经理 同济大学房地产校友联谊会副秘书长 房地产策划师国家资格认证培训讲师 《地产策划知识分享之旅》作者 《CRIC地产观察》主编 营销脱口秀【黄的秀】运营者 微信自媒体【地产课堂】运营者 分享俱乐部【地产海基会】发起人 【地产自媒联盟】发起人 代表案例： 豪宅/北京亿城西山华府运河岸上的院子；苏州华润平门府协信圆融阿卡迪亚；上海香梅花园；深圳华润幸福里；厦门国贸天琴湾；南通万濠华府；镇江优山美地；嘉兴金都九月洋房 刚需盘/天津倍儿幸福；上海万科四季花城；苏州沙发社区左岸香颂；大庆银亿阳光城；南通万通城 主要课程： 《房企总裁品牌营销战略思维训练》 《标杆房企营销模式与实战案例策略解析》 《房地产营销问题诊断与策略建议》 《跨界与创意，房地产营销创新之道》 《新媒体颠覆房地产品牌营销》 @黄章林地产课堂1108第3版昆明 地产课堂跨界与创意房地产创新营销之道 模块一： @黄章林地产课堂：品牌与营销培训课件 营销的常识 创新的路径 营销就是A为B创造对方想要的价值，建立与维持关系，以获得回报的思维与执行过程 恋爱就是恋爱中的一方为恋爱中的另一方创造对方想要的价值，建立与维持关系，以获得回报的过程 职业生涯就是员工为老板创造对方想要的价值，建立与维持关系，以获得回报的过程 来自知乎+微信+黄章林 品牌，是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定 营销是花，品牌是果。营销到品牌，是开花结果，品牌到营销，是播种发芽 当品牌取得成功之后，它便不再属于拥有者本身，而是属于它的消费者 来自DavidOgilvy+PhilipKotler+黄章林 品牌与营销，策略核心是踩对点。在对的地方面向对的客户采用对的方式，做对的品牌价值传播 恋爱营销踩对点案例：+SARS+KTV+SING+ 来自前辈+朋友+黄章林 职业生涯营销踩对点案例：+BLOG+EJU+SINA+ @黄章林地产课堂：营销主题与房地产城市发展周期生长图 六线 城镇 五线 县城 四线 地市 三线 城市 二线 大城 1.5线 都市 北上 广深 X X X X 品牌营销 客户营销 产品营销 地段营销 促销广告 信息公告 首次 开发 单城 多盘 多线 发展 区域 复制 全国 复制 跨界 突破 欧亿·体育（中国）有限公司 领跑 品牌营销 客户营销 产品营销 地段营销 促销 信息公告 X X @黄章林地产课堂：营销主题与房地产企业发展周期生长图 品牌 导入 项目 亮相 首次 开盘 持续 销售 再次 开盘 清盘 销售 持有 经营 X X X X 品牌营销 客户营销 产品营销 地段营销 促销 信息公告 @黄章林地产课堂：营销主题与房地产项目发展周期生长图 独立 居住 家庭 首置 家庭 改善 投资 理财 度假 置业 企业 需求 身份 遗产 互惠 承诺和一致 社会认同 喜好 权威 稀缺 知恩图报 说话算数 有样学样 我就喜欢 盲目崇拜 怕买不到 @黄章林地产课堂：《影响力》大众消费心理与房地产客户发展周期生长图 三重四方 商业模式 管控模式 投资战略 城市 + 地块 产品战略 品类 + 设计 营销战略 推广 + 销售 品牌战略 模式 + 形象 资本市场 企业员工 供 应 商 消费者 九宫格 1.新技术。让不动产动起来~ 如何更快更准地，有效到达目标消费者？ 2.新客户。原来你也在这里！ 如何找到，更多更准更新的目标消费者？ 3.新观念。一切皆有可能。 如何让非地产营销经验，成为欧亿·体育（中国）有限公司惯例？ 营销创新的基本路径 模块二： @黄章林地产课堂：品牌与营销培训课件 跨界与创意 案例到趋势 1.跨界企业，打通【做事】 2.跨界城市，突破【做市】 3.跨界时空，穿越【做式】 4.跨界时代，领航【做势】 5.跨界人群，细分【做是】 跨界营销的基本路径 体验经济时代，每个人都是一名演员 案例 苏州华润置地平门府 案例 惠州华润置地小径湾 案例 北京亿城西山华府 案例 朗诗地产/格力地产 案例 临沂光耀陶朱公子贡 案例 成都置信牧山丽景 案例 重庆万科/保利/旭阳 案例 保利地产和乐中国 案例 广州万科520互动传播 案例 苏州金辉“点名”广告 案例 昆山花桥万科MIXTOWN 案例 克而瑞房价带盐计划 。。。。。。以上无文本格式，具体下载查看