摘要
随着媒体种类和数量的增加，如今的媒体环境日益复杂，新媒体技术的进步
使得人们获取信息的渠道越来越多，传统媒体因此面临着诸多挑战。在传统媒体
和新媒体作为传媒欧亿·体育（中国）有限公司发展历程中分水岭的时代，广播电台需要重新审视自身、
树立适合自身的、全新的发展目标，确定自身的目标受众，重新占据一定的市场
份额，这一切的发生基于新媒体对其构成的潜在威胁，是出于对整个媒介生态大
环境的考察而做出的必然选择。本文正是基于这一市场环境，从企业营销的视角
出发，分析南京广播（即南京广电集团广播传媒有限责任公司）在新媒体时代的
营销策略

本文的研究分为六章，第一章是绪论部分，主要对研究的缘起、研究现状、
研究的方法以及相关的概念作总体的阐述和介绍；第二章对广播媒体的商业模式
进行研究，是基于双边市场理论上的分析；第三章以波特钻石模型为依据，对媒
体时代南京广播的营销环境做了分析，文中所述的几大要素较能准确的分析当下
南京广播的营销环境；第四章是新媒体时代南京广播的营销策略研究，策略制定
的切入点分别是对受众市场进行细分、提高节目质量、创建广播节目品牌、借助
新媒体的优势构建营销活动、通过举办活动扩大听众的范围，以及尝试网络化营
销等；第五章是有关新媒体时代南京广播完善营销策略的建议，其中包括三大部
分，一是对具体的营销策略的建议；二是对运作模式的建议；三是改善南京广播
新媒体营销环境的保障措施；最后一章是结语

关键词：南京广播（南京广电集团广播传媒有限责任公司），新媒体时代，新
媒体营销；策略建议