摘要
托京宽带网(WWW．BBN，以下简称B酣)是北京地区的主导电信
运营商北京网通经营的宽带门户网站，网站现有实用性频道，并承载了大
量的宽带多媒体业务、应用和服务。由于网站前身是本地信息港，在增值
业务不断增长的今天，现有平台已不能满足发展需要，亟待进行网络优化，
增加支撑能力。BBN定位于宽带增值门户网站，需要调整频道栏冒和业务模
式。BBN通过借鉴其他国内电信运营商门户网站运营的经验，结合自身的
特点和优势，不断加强与SP和CP的合作，采取灵活的合作模式，实现上
收费，走自主创新的发展模式。展望未来，以奥运服务、3G牌照为契机，
借助首都经济高速发展的优势，采用适合的发展策略，BBN一定大有作为，
开创出电信级门户网站的价值链，为企业带来新的增长点，提高企业的经
济效益和社会效益。
关键词：BBN价值链宽频空间网络媒体联播运营模式
第一章引述
BBN(WWW．BBN，以下简称BBN)现有自主频道(视频花园、游戏地带、网
育天地、网络安全)；时实性频道(高考专区、奥运2008、乐林专区)；SP频道(影
视、网络电视、网络电台、音乐、健康、财经、通信、生活、体育)；合建频道(彩票
频道)；提供北京网通业务介绍；网上业务受理等自服务系统。作为电信运营商北京网
通重臻的增值门户网站，承载了大量的宽带多媒体业务、应用和服务。
由于历史的原因，中国电信(主要是南方二十一省)与中豳两通北方十省有着相
同的发展历程，基于电信全程全网的特性，早期网站基本上是信息港形式，瑟显网站
规划、定位、发展模式类似。本文选取广东互联星空网为研究对象，对网站的定位、
合作模式、赢利模式等进行了详细的阐述。
随着增值业务的蓬勃发展和电信运营商对增长点的渴求，接入带宽的不断提速，
BBN现有的平台功能、网络结构、频道内容等方丽已经不能满足承载需要，本文通过对
网站的诊断研究，提出了改进的建议，并对改进后网站的平台功能、网络架构等方面
进行了描述。具有了充足的带宽，合理的承载平台，网站的内容方面的缺陷逐步暴露。
如何解决嘲站内容不足的现状，是摆在眼前急需解决的问题，这就是发展策略润题。
按照经济学“路径依赖”的概念，发展策略方面，BBN还是应立足于现在，借鉴互
联星空网站的成功经验，采用平稳过渡的办法，通过不断的努力，利用资源优势，采
取灵活的经营方式，积极与多家SP合作，在网站内容方面不断创新、丰富现有的业务
模式。内容是网站生存的灵魂，通过北京网通推出的网络直播业务、宽带宝典业务、
宽频空间业务、视频广告业务，等为企业带来了收入，丰寓了网站的内容，并具有自
主经营的特点，其商业价值与门户网站的基础价值息息相关，打造了适合广大宽带用
户使耀的实用性门户网站。各类专业营销活动带动了鼹站的ALEXA排名，增加了用户的
粘性。本文对可以丰富网站内容的这些业务模式进行了探析。北京网通作为中圜网邋
的龙头，利用奥运和移动牌照契机，在北京地区经营门户网站具有得天独厚的优势。网
站应依托现有的内容，在打造独有的自主经营的内容之外，加强与合作伙伴的内容、
经营等合作，迅速Sp化，在以后的发展中，BBN应利焉与CNCMAX的融合，不断优化网络
平台，提高业务承载能力，增强网站的整体竞争力，最终实现“一点接入，全网服务，
借助集团的力量，拓展在外省的影响力，增加客户群，提升网站的知名度，拉动ALEXA排
名，为网络广告等业务积累流量，按照长尾理论，为企业寻求新的增值业务增长点，最终
增加宽带的AR雕，给企业带来效益，打造出适合北京网通的盈利模式。
最后，文章对网站的发展进行展望。到2009年底，网站预计注册用户达到300万，
R均点击量850万次，出口流量1600Mb。在上～阶段发展的基础上向多终端接入的综