提要
我国的动漫作品曾取得过辉煌的成绩，《大闹天富》、《哪吒闹海》、《雪孩子》、OL色
鹿》、《牧笛》、《鹿铃》、《小蝌蚪找妈妈》等是中国动漫发展史上永恒的经典，从内容到形
式都具有浓郁的民族风格，并体现了中国动画的制作水平，引起了世界的广泛关注。
由于长期处于计划经济模式下，中国动画只是作为—种影视艺术为人们欣赏、观看和
赞叹，没有将其上升到产业的高度，以至于逐渐落后于其它国家，造成今天我国的动漫产
业市场虽然具有很大的潜力，但已被美、’日等动攫产业强国所占领的尴尬局面。美、日动
漫作品与国产作品相比几乎具有绝对的优势，在制作水平、内容形象以及题材内涵等方面，
都高国产作品一筹，从而吸引着众多观众观看及消费相关衍生产品。近年来，虽然我国的
动漫作品不断增多，但在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面都存在一定差
距，作品内容观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教，虽然有国家政策的保护，但却
很难打动观众，除《哪咤传奇》、《蓝猫淘气3000问》等少数优秀作品外，受欢迎的仍然
大部分是美国、日本等国的动漫作品。
正是这种状况的延续，催生了中国动漫产业发展的巨大机遇。社会对动漫产业已经普
遍认同，产业化概念逐渐清晰，政府不断出台鼓励政策，中国动漫产业的市场正在迅速扩
大。我们应抓住机遇、找准切入点，全力打造民族动漫形象和品牌，创造全球一流的动漫
企业。
目前，国内讨论的焦点都集中在国产动漫业面临的问题，以及如何解决这些问题。对
国内动漫企业如何在全球化背景下，保持可持续发展的核心竞争力的研究尚属空自。本篇
论文旨在通过分析全球动漫产业的发展脉络，研究市场主流动漫作品，提出适合国内动漫
企业发展的竞争性战略，并就战略的具体实施和实施的步骤进行描述，且提出应注意控制
的关键环节和方法，具有可操作性。
关键词：民族动漫战略