引言
我国的动画曾经有过辉煌的历史，但今天辉煌没有延续，反而我们现在处于
世界落后的水平。醉心于中国动画的人们叩问苍天，中国动画业阴霾的天空，何
时才能放晴!我国的动画产业何时才能发展壮大
随着我国动漫产业。的不断发展，中国已经成为了全世界潜力最大的动漫消
费市场和巨大的动漫产业发展空间。中国动漫产业的发展越来越受到政府和社会
各界的关注，相关的扶植、发展政策陆续出台。推动我国动漫产业的发展已经被
列入《中国国民经济和社会发展“十一五”规划》。2006年4月，国务院办公室
转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(国办发[2006]32
号)，这个文件第一次系统、完整、全面地提出了我国动漫产业的发展政策，第
一次在政府主导下主张通过财政税收等政策推动我国文化产业某一门类的发展。
在政策的引导下，截止2006年底，全国动漫企业发展到5473家，447所大学设
立了动画专业，在校学生46．6万人。
我国有13亿人口，当中至少有5亿是动漫市场消费者，市场空间为1，ooO
亿元／年。目前国内有2000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道
有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年需求达到26万分钟，国产量
仅有2万分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元／年，儿童服装900亿元／
年，玩具200亿元／年，文具600亿元／年，儿童食品350亿元／年。。
但目前国内动漫情况是原创不足，题材单一，品牌意识差。中国动漫低龄化
趋势明显，缺乏竞争力。缺少专业人才，无强大团队，形不成规模优势。并且过
于依赖政府的支持和帮助，而缺少自身的“造血”功能。引”我国动画产业在快
速发展的同时，又存在了许多的问题。尤其是品牌意识差所导致的动画品牌建设
不得当，无法树立具有品牌效应的动画形象，致使依托动画人物形象的衍生产品
与市场断节，严重的阻碍了我国动画产业的良性发展，成为了动画产业发展的瓶
颈问题。如何在政府有力引导、大力扶植的政策环境下，发现目前我国动画品牌
传播中存在的问题，找到有效推动我国动画品牌传播的途径，促进我国动画产业
的发展，这正是本论题研究目的与意义之所在。。。