CTR媒介与消费行为研究系列之汽车欧亿·体育（中国）有限公司趋势解析报告中国城市居民调查（ChinaNationalResidentSurvey,CNRS）是CTR在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。 CNRS于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大的城市居民媒介消费和产品消费的连续性研究项目。历经10年发展，CNRS已经在广告和平面媒体欧亿·体育（中国）有限公司确立了“欧亿·体育（中国）有限公司货币”的地位，成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营销效果的利器。 CNRS特点 CNRS影响 本报告是基于2007-2011年CNRS数据库的数据分析 报告数据来源 报告摘要 发现一：中国的汽车消费市场转入慢时代 发现二：消费者日渐成熟，日益关注品质，注重细节 发现三：SUV、MPV时尚个性的特征使其继续走俏 发现四：汽车消费她时代初露端倪 发现五：自主品牌在困境中寻求机会 发现六：新能源汽车的蹒跚之路 发现七：一至三线消费市场-由品到量的区别 发现一： 中国的汽车消费市场转入慢时代家庭汽车的消费热情依旧高涨，但汽车市场增长势头趋缓 家庭汽车的保有率（%） 数据来源：CNRS2008-2011.1-6发现二： 消费者日渐成熟，日益关注品质，注重细节 内饰等细节成为购车重要因素打算购买汽车时对内饰的关注比例（%） 随着中国汽车市场的日益成熟，消费者开始越来越注重细节因素，如内饰开始成为重要的购买考虑因素 数据来源：CNRS2010全年数据/2011.1-6发现三： SUV、MPV时尚个性的特征使其继续走俏自驾游市场的升温激发SUV、MPV的购买热情 外出自驾游人群的比例（%） 数据来源：CNRS2008-2010全年数据 打算购买MPV/SUV人群的比例（%） 越来越多的人选择自驾游的方式外出旅行，SUV/MPV的高安全性、宽大空间满足了这一需求。除商务用途外，MPV亦可满足家庭需要 2人以上家庭拥有、预购MPV人群的比例（%） 内饰豪华，配置齐全，安全性高， 其宽大的空间更受多人口家庭者 的欢迎 数据来源：CNRS2009-2011.1-680后是购买SUV的主力-时尚、个性迎合消费需求 打算购买SUV人群的年龄结构（%） 80后对以下语句的赞同比例（%） 由于SUV时尚的外观、兼具运动性的特点恰好迎合了80后群体追求体现自我个性，追求品质生活的心理需求，因此80后成了SUV的主要消费群体。 数据来源：CNRS2010全年数据/2011.1-6发现四： 汽车消费她时代初现端倪随着换购或增购汽车的情形日趋增多，女性在汽车购买上的决策力开始逐渐增强 拥有2辆以上家庭汽车的比例（%） 随着拥有第二辆汽车的家庭日益增多，女性购车决策力正日趋增强，女性购车正在成为汽车市场新的主力。 不同类型消费者扮演购车决策者的比例（%） 数据来源：CNRS2007-2009全年数据,2011.1-6 Base：两年内预购汽车的人群她时代的消费特点-主要为代步 重视口碑 重视外观 关注品牌 重视价格 易操控 关注环保 Base：两年内预购汽车的人群 56.9%赞同“对我而言，汽车是代步工具” 数据来源：CNRS2011.1-6发现五： 自主品牌在困境中 寻求机会德国、日本、美国等外资汽车仍然是消费者热衷的品牌 更偏好源自哪个国家的品牌（%） 数据来源：CNRS2010全年数据/2011.1-6自主品牌国内市场生存压力逐渐变大 今年前11个月，我国自主品牌乘用车共销售552.36万辆同比下降2.34%，较去年同期下降3.28个百分点。 官方数据表明，自主品牌的乘用车国内销售率下降，同时CNRS数据表明，未来居民预购自主品牌汽车的积极性也在减弱。 不同城市级别未来打算购买自主品牌汽车的比例（%） 自主品牌的技术以及质量，影响了消费者的信心 数据来源：CNRS2010-2011.1-6自主品牌开拓海外市场,走上自救之路 1-7月累计出口88835辆，同比增长89.25% 1-8月累计出口54904辆，同比增长282.53% 1-8月累计出口30902辆，同比增长177.77% 1-8月累计出口19655辆，同比增长124.17% 数据来源：中国汽车工业协会发现六： 新能源汽车的蹒跚 之路消费者的利他意识、环保意识增强，为新能源汽车市场提供了契机 拥有汽车人群对以下语句赞同的比例（%） 预购汽车人群对以下语句赞同的比例（%） 环保意识增强 利他意识增强 数据来源：CNRS2010全年数据/2011.1-6