E状元品牌创立及产品推广方案 一个神秘的盒子来到世界 引子-项目解读及思考 品牌-品牌和产品的诞生 分析-宏观/中观/微观 推广-新品牌/新产品推广方案 活动-新产品上市及品牌发布 媒介-媒介策略 事件-事件营销策略及执行 一个高科技智慧的结晶 一场高水平的巡礼 一场残酷的竞争战争 一个品牌从无到有的秀场 集成创新——很可能改变中国多媒体产业格局 顶级产品——结合众多专利技术的高科技产物 高附加内涵——解决多媒体教学的真正难题 高水平产品的绝佳象征 多媒体时代的曙光之路 中国多媒体产业升级的引路者 顶级产品对品牌的强势诠释 利用营销战和公关战打通要道 确立不可或缺的差异化强势地位 围绕多媒体教学深入剖析的价值 在各个领域都有强劲的竞争对手 成”全欧亿·体育（中国）有限公司”公敌 目标全景描述 任务界定 品牌创立 产品命名 市场推广 事件行销 整合营销传播 整体描述 策划更有力执行更到位 整合营销传播原则 亮度 深度 高度 本次推出的品牌定位于中高端甚至高端 在市场教育方面注重合理性、通俗性、体验性 有发现新大陆的感觉，甚至从体验上升到品味 新度 锐度 爆破度 品牌与产品推广，必须强有力，具有震撼性 强化自己的长处，集中力量攻击对手短处 整个策划和实施力求创新基调下的活泼 四大思考 思考一：依托新产品创立新品牌？-品牌创立与推广 思考二：如何推广新品？-产品推广策略 思考三：如何获得品牌体验？-事件营销策略 思考四：如何完美执行？上市发布会执行策略 本案将全面解答以上四大问题 我们的思考 引子-项目解读及思考 品牌-品牌和产品的诞生 分析-宏观/中观/微观 推广-新品牌/新产品推广方案 活动-新产品上市及品牌发布 媒介-媒介策略 事件-事件营销策略及执行 新品牌创立之双刃剑 白纸好做画。对于新创立品牌，可以借鉴以前品牌特别是同欧亿·体育（中国）有限公司对手的经验和教训，高起点、细规划、快成长 正面 创立并推广一个品牌是一项浩大的系统工程，需要持续投入人力、财力、物力，高瞻远瞩并强力执行。这都是面临的困难 负面 如何发挥正面效应和尽量减弱负面效应，成为我们策略的思考基点！ 如何发挥正面效应 技术牌 变频专家 通过变频普及风暴、 变频码、技术和功 能升级、专利圈地、 市场教育、市场增 速、与大牌合作、 引用国外数据和权 威人士观点等，诠释 专家地位，获得认可 时代牌 数字时代领导者 在模拟时代，索尼是 三星学习的对象，自 认为无法超越。三星 决定快速进入数字时 代，通过创新数码产 品和电子化流程领导 数码集成革命 崇拜牌 整合心理攻势 有意区别其它品牌的 消费群，针对自己所 爱品牌而自我设立的 一套规定明确、实施 严格的价值体系制约。 通过产品、形象、个 性、文化等各个方面 展开整合的心理攻势 综上，根据我们所处欧亿·体育（中国）有限公司的特点和产品特点，可以打技术牌、时代牌、崇拜牌，而慎打通吃牌，否则真正成为全欧亿·体育（中国）有限公司公敌甚至全民公敌！ 家庭娱乐战略 如何减弱负面效应 满足消费者体验需求为目标，消除疑虑，拉近与消费者距离 政府公关 通过与相关政府部门 的沟通，获得他们的 支持，由他们出面进 行前期的试验性推广。 并以公益营销手段获 得好感 事件营销 借助事件营销， 可以令品牌飞 速崛起，例如 耐克、蒙牛、 奥克斯等 案例营销 以大城市的名校或 偏远地区为切入点， 把他们打造成经典 只有合理运用各种营销手段，才能使 我们的品牌创立和产品推广事半功倍 体验营销 以数字多媒体为核心的产品通性 E时代产物 高科技产品 集大成者 时尚、个性、 领先潮流 上知天问 下知地理 富性价比 产品命名-参考 单词王 同步课程王 商务通 奔腾处理器 脑白金 舒服佳 宝马 综上，我们可以得出，一些好产品或品牌的名称有两个特点：一是直观易懂；二是给人想象空间 冰工厂 飞鸽 方向一（体现产品功能点）的命名建议： E系列： 体现E时代的特点 E无忧 移动E课堂/E动课堂 E多星 E学大百科 随心所E E世界 E动课堂 灵机E动 E状元 E诸葛 E袖 E休 产品命名 全能系列： 体现产品非常全能的特点 数字课堂 尚系列： 尚在课堂 精系列： 精E求精 产品命名 尚系列 精系列 方向二（体现外观特点）的命名建议： 随系列： 产品给用户带来什么感受 随心教 随E教 随系列 动系列： 产品给用户带来什么感受 动感课堂 产品命名 方向三（体现产品使用特点）的命名建议： 动系列 以数字多媒体为核心的品牌通性 通过创新实现领先， 开辟了多媒体产业 的蓝海 领先的 能够真正改变一个 时代，潮流来来往 往，经典恒久不息 经典的 解决实际难题的 高价值的 一个从消费者实际难题出发，给消费者经典的、领先的产品和服务，最终给人最高的价值。这是品牌的共性，仍缺乏个性！ 从客户面临的难题出 发，利用产品、服务 等帮助他们解决 注重产品价值，其次 是营销价值。实现富 性价比