喜力欧冠桌面足球赛整体策划方案 目录 第一部分活动主题创意 第二部分活动传播规划 第三部分活动执行方案 第四部分媒体资源及报价 第一部分：活动主题 活动背景及目的 一直以来，喜力都在赞助世界顶级赛事。欧洲冠军联赛作为欧洲足坛最顶尖的赛事，作为它初始赞助商，喜力啤酒从2006年开始便开始在中国推广欧冠。 2011年，喜力将借助桌上足球， 把喜力欧冠项目打造成为全国盛事； 利用这次欧冠项目，促进喜力旺季来临前的铺市率和销量； 把喜力足球文化推向最高潮！ 活动主题 欧冠巅峰战，当然是喜力 通过喜力欧冠桌面足球赛，为喜力的忠实消费群打造一场足球嘉年华，使其得到身份地位的认同，显得与众不同 活动创意点 美女战士寻求足球勇士 一个遥远的星球HeinekenPlanet（喜力星球）住着一群生物Heine（喜力美女战士）他们前往地球，寻找足球勇士 利用科幻元素，使小众的桌足游戏融入夜场旖旎虚幻的氛围 第二部分：活动传播规划 活动规划与节奏 预热期 比赛期 线下活动 网络传播 电视传播 初赛阶段 总决赛 通过网络炒作，为比赛启动做舆论铺垫 启动 配合比赛进展，定期发布官方信息；同时持续爆料比赛花絮，保持网民对比赛的关注度 电视新闻 电视新闻、广告、栏目专题 电视新闻 第三部分：活动执行方案 预热阶段 以网络炒作为主，配合电视新闻，引导消费者关注“喜力星球”及“喜力美女战士”，进而将舆论引导到“寻找足球勇士”的桌足比赛上来 时间：3.15-4.1 Step1：“陨石坠落广州某地”的视频疯传网络 以一个普通网友的身份发布微博“发现不明绿色星球袭击地球”，并当场手机拍摄了陨石坠落的视频，该视频短时间内引起广泛关注 Step2：人气模特微博转发，引起舆论热潮 借助人气模特的影响力，引起粉丝广泛转发回复，不同的舆论声音在微博形成热门话题 预热阶段 人气模特微博转发 Step3：网友自发行为，分两条线进行 1、某网友声称自己是“喜力星球袭击地球”女战士，爆料更多关于“外星球”的信息 2、部分网民自发寻找“不明绿色星球坠落”现场，发现喜力3D足球地画，引入活动信息 预热阶段 3D地画示意图 Step4：官方新闻发布 喜力官方微博及新闻媒体发布声明：宣布“寻找足球勇士”活动启动 Step5：电视媒体介入 广东电视台新闻频道以新闻播放的形式，对网络正在热议话题做进一步讨论，同时公布比赛启动消息 预热阶段 比赛阶段 以现场比赛为主，网络与电视媒体配合传播，将活动推向高潮 比赛赛制安排： 比赛阶段 在夜场、商超等场所设置桌足擂台，号召桌足高手们前来挑战 配合活动美女战士“寻求足球勇士”的主题，邀请性感模特前来助阵 现场活动初赛暂定为每周两天（周六、日）举行，每周前三甲进入总决赛 初赛阶段：4.5-5.19 总决赛：5月28日 在广州正佳广场（暂定）举办总决赛 通过网络、电视、线下广泛传播，将5月28日的喜力欧冠桌足总决赛打造成一场足球嘉年华 比赛阶段 活动宣传：4月—5月下旬，分三条线进行 官方舆论传播：配合比赛进展，通过软文、官方微博等权威渠道传播比赛赛况 网友自发舆论引导：整合微博、论坛等草根网民的舆论平台，持续爆料比赛花絮，视频等。 电视媒体全程关注：广东新闻频道超级采访车栏目将对比赛进行专题制作，同时电视广告以及新闻配合活动宣传 第四部分：媒体资源 网络媒体资源 部分网络媒体资源列举： 网络媒体资源选择三大主流渠道：微博、论坛、新闻 电视媒体资源 广东新闻频道 电视媒体资源明细 模特微博资源 微博人气模特凭借其业内的知名度及欧亿·体育（中国）有限公司本身的娱乐关注度， 拥有大批高质量粉丝，且关注度及粘性很高，对于推广娱乐潮流信息能发挥很好的作用。 模特微博资源 部分微博人气模特资源示例（粉丝超过十万） 模特微博资源 部分微博人气模特资源示例（粉丝超过5000） 模特微博资源 部分微博人气模特资源示例（粉丝超过4000）