摘 要
株洲晚报是由株洲日报社主办，是一份立足于株洲，面向湖南省
内的综合类都市报。株洲晚报历经十年的发展，现在已是株洲地区发
行量、广告量、影响力、传阅率均为第一的都市主流媒体。为保持株
洲晚报长期辉煌的发展态势，寻求新的经济增长点和突破口，需引用
整合营销传播进行整体规划。20 世纪 90 年代以来，随着社会经济的
迅猛发展，整合营销传播也应运而生。整合营销传播已经成为现代化
企业塑造品牌，提升品牌影响力的一把利器。当信息技术和网络技术
席卷而来，株洲晚报的营销模式并没有完全摆脱传统营销竞争的层
面，导致了竞争力不断下降。本文引用了美国学者唐·E·舒尔茨上世
纪末提出的整合营销传播理念，结合株洲晚报实际经营状况，运用
SWOT 分析法，对株洲晚报的优势、劣势、机遇和威胁展开详细分析，
试图从株洲晚报整合营销传播的思路与要求、整合营销传播的价值定
位、整合营销传播的流程设计、整合营销传播的策略设计四个方面为
株洲晚报的整合营销传播设计一套可借鉴的方案。同时，为确保设计
方案的得以实施和执行，本文从成立适合整合营销传播的组织机构、
整合营销传播的信息平台、制定整合营销传播实施规范、加强整合营
销传播效果评估与调整四个层面提出保障性措施。本文采取定性和定
量分析相结合的方法，全面剖析了株洲晚报整合营销传播的个案，以
读者和潜在读者为中心，通过了解和分析读者的信息消费需求，强化
晚报的品牌，并利用品牌扩大报纸的受众范围，最大限度地调动媒体II
的资源力量，使晚报内部的组织更加富有效率，从而实现晚报的经济
效益和社会效益最优化。

关键词：株洲晚报；整合营销传播；SWOT 分析法；品牌