CHENGDU ON THE WORLD STAGE| FINDING THE ESSENCE OF CHINA 国际舞台上的成都| 找到中国的精髓 CHENGDU INT’L IMAGE STRATEGY| WPP DECEMBER 2009 成都国际形象提升策略| WPP 12月 2009 年 Contents 内容 背景 成都城市发展愿景 成都城市形象定位 成都城市形象国际传播工作任务 成都城市形象国际传播策略 成都城市形象国际公关策略 成都城市形象国际媒体策略 3 背景：成都城市发展愿景 Our Vision:“Chengdu will become a World-class Garden city” 我们的愿景: “成都将成为世界现代田园城市” 3 step long-term development plan: 三阶段的长期发展战略: 背景：成都城市形象定位 典型中国西部之心 背景：成都城市形象国际传播工作任务 Define Chengdu short-term brand objectives and goals 为成都的短期城市品牌目标进行定义 Explain how to build Chengdu’s image on the international stage 为成都如何在国际舞台打造形象进行诠释 Plot Image communications for Chengdu in two key areas: 在两个关键方面进行成都的形象传播策划: - Tourism 旅游 - Investment投资 Execution and Measurement proposal: Execution team and outline 执行和评估提议: 执行团队和纲要 成都城市形象国际传播 Our Approach 我们的方法 8 Our Unique Thinking Framework: I.D.E.A.S. 我们独特的思考框架: I.D.E.A.S. I D E A S INTERROGATE the brand’s context 审视 品牌关联 10 What are the Key Changes in the Context of our Brand Today 今天，在和我们的品牌相关的领域中，发生了哪些关键变化？ Brand ChangePoint Opportunity品牌创建的机遇 The opportunity change creates – reappraisal of how consumers and brands should engage 机遇的改变能够创造— 重新评估消费者应该如何与品牌进行互动 Macro environment 宏观环境 品牌 品类 文化 成都旅游：接待境外游客基数在全国排名靠后，但增速位列全国第一。说明成都旅游的国际吸引力正在加强。 Brand 品牌 数据来源：2009年12月3日国家旅游局政策法规司 Brand 品牌 在成都，熊猫最具国际影响力，品尝当地美食是境外游客最愿意参加的活动。 数据来源：2008年PSB成都震后调研 Brand 品牌 Domestic tourism is showing strong signs of recovery.However, among international audiences, Chengdu remains a far behind Beijing, Shanghai or Xi’an as a top destination 国内旅游业正在积极的恢复，然而在国际游客的首选旅游目的地中，成都仍旧是作为北京、上海或西安等城市之后的考虑。 Chengdu: From CHINA TRAVEL OPTION to MUST SEE PLACE 成都：要从旅游过境地到旅游目的地。 Chengdu has justifiable claim to several equities, but they are not known as outstanding experiences.There is a lack of energy in travelers’ minds surrounding these key strengths that Chengdu should be celebrated for – including Tea, giant pandas, natural beauty, hotpot, Leshan buddha. 在游客心中，成都的很多核心优势并未被世人熟知。而它们确是成都最具吸引力的特点 ，包括茶, 大熊猫, 自然美景, 火锅等 Chengdu: From STEREOTYPICAL ATTRACTION to UNIQUE EXPERIENCES 成都: 从毫无新意的旅游吸引物宣传 到独一无二的旅游体验推广 Brand 品牌 http://www.wayangtimes/biggest-steamboat-hotpot-found-in-the-world-at-china.htmlutm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+WayangTimes+(Wayang+Times) http://www.thinklondon/ Rise of City Brands: 城市品牌崛起:Globalization has boosted connection and competition among cities, driving a renewed push by cities to differentiate their brands. 全球化增进了城市之间的联系和竞争，使各个城市开始进行品牌刷新运动，建立区隔。 Cities are digging deeper to leverage unique characteristics and make their cities stand out.The result is an emphasis on unique experiences and emotional branding.城市开始深度挖掘，整合、利用他们独一无二的资源特征，以使自己脱颖而出。使得各城市开始着力强调自己的独特体验和感性的品牌诉求。From DEPARTMENT OF TOURISM to CITY BRANDS 从 旅游局单纯推广旅游吸引物 到 城市利用旅游提升城市品牌。 Category 品类 “Tourism Dept” “BrandedCities”