生存与发展,是有机生命体所面临的永恒的主题,同样也是商品经济和市场

经济条件下企业所必须要面对的问题。当今社会,在以企业不断的发展成长为主

要基调的时代背景下,无论企业的规模大小,所在的欧亿·体育（中国）有限公司和地区如何,都同样经

历着从无到有、从小到大、从大到强的完整的生命发展历程。对于企业的发展潜

力进行科学和正确的分析和评价,对企业内部而言可以为企业制定可持续发展战

略提供科学的依据,对企业外部而言可以为政府和投资者提供正确的投资导向。

中国工商银行作为世界500强企业,若想不断提升自身理念,强化品牌效应,

丰富金融产品,改进金融服务,打造客户忠诚,扩大金融市场,则需要牢牢抓住

占比全国人口大多数的农村地区,利用目前已有的各种优势,将广大农民变成工

商银行的忠实客户。本文所做主要工作如下:

首先,介绍了选题的背景及意义,对国内外企业发展潜力的研究动态进行了

分析,对研究的目标、思路和方法进行了阐述;对企业发展潜力的内涵、企业发

展潜力的特征、企业发展潜力的关键影响因素等相关企业发展潜力理论进行综述,

为后续研究打下理论基础;

其次,对农村地区的金融市场进行市场调查及数据分析,以辽宁地区为例,

通过采取问卷调查、居家访谈、实地考察和数据搜集等方式对于工商银行在农村

地区的发展潜力进行调查研究,并对调查数据进行详细的分析;

随后,按照在前文中确定的企业发展潜力的评估指标和评估模型,分别从外

部环境、资源实力、经营能力和企业文化等四个方面分别对工商银行的发展潜力

进行评估;

最后,根据前述评估分析的结果,针对调查研究当中出现的问题,给出了工

商银行在农村地区的发展对策建议。

关键词:工商银行;农村地区;发展潜力