为此，我们力图为本土及周边人群打造一个全新的音乐盛
宴以及休闲娱乐新体验，让所有在别处参加过音乐的乐迷
和每一个听说过音乐节的朋友，来到这里，感知、享受、
分享。

大漠、黄河、戈壁、音乐、摇滚精神、原生态力量……
西部音乐节，我们来了！

2013桂林山水音乐节合作方案

西北地区最大规模露天视听盛宴
城市娱乐文化新方向
为银川打造专属的城市名片

目录
音乐节目标人群
项目背景分析
组织架构
活动定位
活动简介及亮点
区域板块
活动内容
核心优势
参演嘉宾
招商方向
音乐节宣传阶段
宣传规划
音乐节时间流程
合作方式

银川市及毗邻地区学生及白领为主的消费人群；
“五·一”小长假出游群体；
自驾车及户外运动俱乐部；
私家车拥有者；
具有一定的购买力，喜欢尝试新鲜事物的消费者；
国外音乐爱好者及外籍人群。

目标人群分析

稳定的
消费群体

未来的
消费主体

辐射半径

涵盖广
泛群体

自驾车一族是领导时尚的强势群体。由于他们有相对稳定的工作及收入、有独立
的生活环境及价值观，更容易迅速成为流行时尚的体验者，并更容易接受新鲜
文化消费观念。

大学生群体已经成为引人瞩目的消费群体。此群体不仅本身规模大，还有很强
的引导消费作用；大学生在不久的将来，就是消费主体，谁抓住了他们，谁就
抓住了未来的市场。

此次音乐节活动形式及内容在周边地区属于市场空白，定会吸引来自周边毗邻
地区的受众，活动影响力和参众扩充至半径八百公里左右。

受众的群体是目前社会的中坚力量，他们有较高的文化素质，大胆新颖的创新
能力，广泛的交际圈子，热情洋溢的生活态度，是城市中最活跃的人群。

品牌内涵：音乐节不同于传统意义上的音乐会，其特有的品牌效应和平台价值是一般活动和
一般音乐会无法比拟的。近年来北京、深圳、四川西安等地先后打造具有特色的音乐节，现已
成名的如“张北音乐节”、“雪山音乐节”、“迷笛音乐节”、“草莓音乐节”等，已成为地
方艺术文化生活的一部分，推动旅游及相关服务产业经济发展的一个品牌活动。

口碑效应：张北音乐节，每年可吸引来自全国各地的游客11万人，为当地带来4000万元的相
关经济收入。活动前后，国内各大媒体给予了报道，网络搜索相关信息超过20万条。音乐节发
展至今，已不单纯是一场音乐盛会，而已发展成为了一种新的休闲方式。保守估计，此次音乐
节将为银川市带来至少2万人次的外地周边旅游人数，为滨河新区带来共7万人次的旅游人数，
他们将会用微信、微博等口碑宣传为本土旅游宣传制造新高潮。

市场空白：银川地处黄河沿岸，近年来毗邻地区合作发展迅速，周边地区经济环境和文化、
旅游需求激增。但相对高水平、高规格、高素质、辐射力强的文化活动匮乏，周边尤其是西部
省市没有面向全国的大型音乐节，这是一个可做文章的市场空白，也是具备未来向好趋势的文
化项目。

项目预期：音乐节致力于打造国际性文化品牌，以高端品质和特色服务塑造为西部地区乃至全
国、国际的文化活动品牌。今后将每年举办一次，形成规模和效应。音乐搭台、旅游和休闲文
化唱戏，以其辐射力带动全国旅游市场。

公众需求：五一黄金周从七天长假缩减为三天，长线游减少带来巨大的消费需求，银川周边
及毗邻地区短线游成为五一期间休闲放松的主要形式。