Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 共悦 惊世之美 ——BMW 6新车发布活动方案 2012年05月 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 目录 活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及流程2活动简述 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 全新BMW 6系4门轿跑车（F06）即将上市，作为BMW第一款4门轿跑车，它集运动、美学和功能性于一身，与7系共同成为BMW豪华与顶级车型的代表。它的上市令BMW在大型豪华车细分市场的产品更为丰富，为消费者提供了更多选择。 通过全新BMW 6系4门轿跑车（F06）上市活动及媒体宣传，获得更积极的市场反应，并带动整个6系家族的品牌认知度，进一步加强整个BMW品牌在“美学”，“动感”和“尊贵”方面的品牌形象。 6月16日， 新BMW 6系4门轿跑车的新车发布与张大千艺术展相结合，引发市场关注，凸显新BMW 6系4门轿跑车最完美的设计，将其惊世之美的艺术感深深植入客户的认识理解之中。 活动目的 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 一、新车发布，传达产品定位：强调BMW的设计，宣传BMW品牌在美学造诣方面的代表产品，传递BMW6美学理念及设计哲学，探讨BMW美学的变与不变。 二、强势传播，放大市场声音：通过本次发布活动，让全新BMW 6系四门轿跑车受到用户和媒体青睐，清晰准确的传达产品概念，营造市场及社会舆论。 三、艺术诠释，驾驭惊世之美：将全新BMW 6系四门轿跑车与“运动美学”概念紧密结合，从上市之初即建立该产品的独特性，并提升整体BMW品牌与艺术、美学的关联性。 关键词： 品位、奢华、艺术、惊艳、大气、精致、动感、激情 活动策略 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 新车发布 以艺术形式展现BMW6运动、美学、尊贵性与功能性完美结合。 张大千画展 全国首次张大千20幅真迹展出，以艺术鉴赏及艺术高峰论坛诠释BMW6的艺术之美。 裕达国贸 场地选择郑州顶级星级酒店，现场车展、发车，衬托BMW6的奢华与尊贵。 360°诠释艺术真谛，感受“惊世之美” 与张大千艺术画展结合，在裕达国贸举行全新BMW 6系4门轿跑车新车发布，全方位展现BMW 6的艺术美学的惊世之美。 关键词： 品位、奢华 关键词： 艺术、惊艳、大气 关键词： 精致、动感、激情 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 目录 活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及流程2活动概况 时间：2012年6月16日（周六） 地点：裕达酒店 内容：新闻发布会+新车发布+张大千真迹画展+艺术高峰论坛 人数： Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 活动十大亮点 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 一、场地选择：尊贵之地，尽显奢华品位 二、车系展示：龙壁生辉，寄寓王者归来 三、签到形式：玉印行章，记录尊享时刻 四、艺术欣赏：艺术长廊，独到美学品位 五、现场演艺：高贵典雅，美感精彩呈现 六、新车发布：独特创意，令人耳目一新 七、顶级画展：大千世界，全国顶级画展 八、高峰论坛：鉴赏论道，诠释艺术真谛 九、嘉宾阵容：豪华阵容，锁定高端人群 十、媒体宣传：强势聚焦，传播最强声音 活动亮点一 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 尊贵之地，尽显奢华品位 活动场地选择：裕达国贸 富丽堂皇的典雅华贵，美妙舒适的格调风尚。 裕达国贸星级酒店的奢华典雅与尊贵品位，与BMW 6的品牌调性及受众人群竞相吻合，尽显BMW6的尊贵品质及为客户带来的独有体验。 活动亮点二 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 龙壁生辉，寄寓王者归来 龙壁前全车系展示 美轮美奂的龙壁之前，BMW全车系展示，衬托BMW的美学及尊贵，6系车位预留，预示着车之王者归来，BMW又添新成员。 活动亮点三 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 玉印行章，记录尊享时刻 嘉宾签到——盖印章 制作BMW6共悦 惊世之美书画长卷，嘉宾到场签到后领取自己的专有印章，在恢弘的长卷上行章盖印，共同见证这一独享的尊贵时刻。 活动亮点四 Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd MarketingDept Apr .2012 艺术长廊，独到美学品位 BMW艺术美学展+奢侈品艺术展+张大千艺术生平展 嘉宾签到后进入会场，在通往会场的走廊中设置BMW历史文化及艺术设计美学墙，展示BMW美学文化；设置裕达福福奢侈品展和张大千先生艺术生平事迹及艺术造诣评论展，供嘉宾观赏；