百乐门广场圣诞营销方案 ——————北欧圣诞狂想曲—————— 费用预算 06 05 互动及抽奖 04 活动构架 03 策划思路 02 策划背景 01 目录 氛围布置 百乐门广场作为经开区成熟的城市综合体，早已成为合肥人气最旺的商业广场，已经是人们购物、娱乐、约会、聚会等多种形式的聚集地，赢得了欧亿·体育（中国）有限公司内外的高度认可，并且带动了一个区域的发展与兴盛 。 借此圣诞节的新契机，同时切实的结合广场的商业和娱乐特征,，以娱乐带动文化，以文化带动消费，通过圣诞的活动给人们带来激情和梦想，也给城市不断注入新的兴奋点。 策划背景 策划思路 宗旨：在圣诞节中提高广场知名度，让消费者确切感受到节日的欢庆以及广场给予消费者的服务质量，进而提高百乐门广场在合肥的正面形象。 目的：通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围和有新意的圣诞活动形式，给消费者强烈的视觉冲击和深刻印象，传达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位，展示广场形象、提升美誉度。在稳定现有客源同时，利用圣诞节为契机开拓新客源，以便建立与加强消费者对广场的忠诚度。 彰显强大的企业实力与超前的服务理念 借助圣诞，迅速提高广场的关注度和美誉度 以圣诞各亮点，吸引媒体的关注，制造事件及话题 一.提升活动的狂热度 三.提升派礼的吸引力 体现在： 更多节目环节 更多互动环节 更广受众人群 二.提升氛围布置的整体性 体现在： 广场整体氛围营造 缔造北欧童话小镇 创意造型与灯光结合 体现在： 提升派礼量 互动派礼 创意派礼 针对活动目标，我们将通过以下方式： 策划思路 阐述：以突出整体活动及广场氛围内容特点，通过宣传将主题贯穿于活动与氛围，让人们在百乐门的北欧圣诞里寻觅奇迹，怀抱惊喜收获快乐！ 主题： 百乐门 最圣诞 ------星光北欧欢乐盛宴 百乐门圣诞狂想曲 活动主题 12月21日“购物狂欢节”开幕仪式 12月24日“圣诞狂欢夜”点燃激情 晚会活动环节 圣诞老人大合影 12月24日北欧世界 童话人物巡游 流动性节目环节 广场整体氛围布置 平面设计宣传系列 视觉系统环节 1.消费满额惊喜大礼 2.流动派发(广场内流动派发) 惊喜派礼环节 营销构架 启动仪式（主会场） 领导巡视 启动仪式 主持人开场及介绍嘉宾 嘉宾致辞 自由交流 广场领导致欢迎词 购物狂欢节”开幕仪式 在礼仪小姐的引导下领导及嘉宾进入会场。现场舞台LED大屏幕开始播放VCR视频，视频内容将围绕百乐门介绍，业态发展状况及重点商家介绍。 购物狂欢节”开幕仪式 荧光舞者将荧光光束 射入现场LED屏幕 启开LED视频 制作一段LED视频 当荧光摄入LED大屏 一段购物节VCR拉开帷幕 购物狂欢节”开幕仪式 百老汇群舞炫目开场 现场气氛瞬间点燃 仿若时间、地域穿梭的神奇感觉。 主持人伴随欢快的音乐登台 感谢尊敬的嘉宾到来 简短串词后 请出相关领导发言 对所有到场来宾表示感谢 致词中引出活动主题 购物狂欢节”开幕仪式 广场领导致欢迎辞； 政府领导致辞； 重点商家致辞。 购物狂欢节”开幕仪式 康康羽毛舞，典型嘉年华的舞蹈，服装鲜艳华丽，节奏感极强，通过热烈的舞蹈的衔接，引出后续豪华绚丽的购物节开幕式启动仪式。 魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式 启动杆 参加开幕式的领导共同推动启动杆，背景进度灯逐渐点亮，推到进度100%时鸣放礼炮，喷射彩烟。 购物狂欢节”开幕仪式 开幕式流程： 购物狂欢节”开幕仪式 圣诞狂欢夜 整台晚会以欢乐、狂欢为主调，采用现代演绎方式，如搞笑版圣诞老人现代舞，原汁 原味巴西风情舞，花式调酒等新颖性节目，增加节目的观赏性，充分吸引消费者的注 意力。 礼品盒签到背景墙 Tress架搭建舞台 活动现场，通过互动游戏的参与，演绎人员的表演及完善配套的音响设备，充分调动观众激情提升场地热度。 音响摆放位置科学合理，音量覆盖全场，不存在盲区 ★广场在19点准时点亮巨型圣诞树，让圣诞树光芒闪亮全场 ★ 全场观众共同见证亮灯仪式，寄托众人美好祝福 圣诞许愿符 活动形式：活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张百乐门广场送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。 现场布置：在活动主区域树立大型圣诞树并在圣诞树周边围设许愿符悬挂处。许愿符设计成红色，增强现场热烈氛围。 CD音乐：迅速转入狂欢舞曲 灯光：全亮，各种特效打开 北级熊贝贝带着它的伙伴们米奇、米尼、咖啡猫、跳跳虎和圣诞老人，一起载歌载舞，一起将表演延伸至舞台，音乐会开始啦，一起狂欢吧~！ 圣诞狂欢夜 乐队能使派对现场气氛进行升华，当我们聆听心脏、喉咙、乐器发出的这些柔和的声音时，四肢舒坦，骨头冒泡，点燃现场热情，High翻全场 潮人音乐会 圣诞狂欢夜 街舞——永远的潮流先锋，街舞的高度观赏性决定了他是人气最高的现场活动及表演，今年的圣诞不再拘泥功于常规比赛，只要高手的对决，加入DJ混音的现场挑战赛，要的只是现场是热浪！ 潮人音乐会 圣诞狂欢夜 以画面精美、特效华丽、手感流畅、玩法新颖的小丑舞台(近景)魔术,通过娱乐游戏互动,魔术气球互动,小丑杂耍(小丑抛球等在圣诞赚足大家的眼球。 潮人音乐会 圣诞狂欢夜