文化（创意）地产项目专题研究 版权声明： 本文仅供客户内部使用，版权归易城国际顾问机构所有，未经易城国际顾问机构书面许可，不得擅自向其它任何机构和个人传阅、引用、复制和发布报告中的部分或全部内容。 2014-8-182014-8-18 创意产业朔源 20世纪90年代，《哈里波特》和《指环王》的故乡——英国，最早将“创造性”概念引入文化政策文件。 1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念：“所谓‘创意产业’是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等”。 创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济、文化产业等，其概念主要来自英语creative industries 或creative economy。2014-8-18 全球刮起创意经济产业风暴 从国际上创意创业的发展来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国都是创意产业的典范国家，他们都有自己的发展特色。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。 2002年，创意产业成为英国第二大产业（仅次于金融服务业），创意产业欧亿·体育（中国）有限公司内约有122000家公司在“部际商业注册机构”注册，雇佣总人数为190万，成为该国雇用就业人口的第一大产业。 创意涂鸦 在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经济。美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。 全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增. 各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。2014-8-18 当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益和政治意义的。 2001年,英国创意产业的产值约为1,125亿英磅，占GDP的5%，已超过任何制造业对GDP的贡献；且在1997～2001年间每年约有15%的高成长率. 1997年美国版权产业净产值为3484亿美元，占美国国内生产总值的4.3%。超过了包括农业、汽车、汽车配件和飞机制造在内的所有主要产业。到2001年，美国的核心版权产业为国民经济贡献了5,351亿美元左右，约占国内总产值的5.24%。 澳大利亚，1999年创意产业已占GDP的3.3%，就业人数34.5万人，占就业人口总数的3.7%。 创意产业在2000年的出口总值达100亿港元，占香港服务出口总额3.1%；同年，创意产业产值为250亿港元，约占香港本地产值2%； 2002年3月，香港创意产业聘用了超过9万人，占香港总就业人口3.7%2014-8-18 创意产业（文化产业）产生的背景 个性化时代的经济动力：作为“资本”的文化与创意 文化产业最直接的理解就是文化的产业化，而创意产业则指以个性化的创意为基础的产业 后工业化的城市群表征：高科技与文化联姻 文化产业在全球范围的出现与现代科技的高速发展是密不可分的。 依托文化中心城市出现创意产业的空间集聚：文化产业的区位特点即文化产业集聚区与大都市中心区不即不离，表现为：既在中心城市，又不在城市中心。 政府在发展文化产业中的作用：文化政策与创造性未来 在英国文化、传媒与体育部（DCMS）2001年颁布的首个《文化与创新：未来十年的规划》中，首相布莱尔开宗明义指出：“这届政府意识到文化与创新的意义是重大的。2014-8-18 文化创意产业作为作为一种新兴的具有战略意义方式的产业依托高科技以文化创意为核心,目前逐渐呈现一种集群化的增长 目前，在世界最发达国家的GDP中，80％以上来源于服务业，其中以知识、创意为基础的文化产业或创意产业占主要比例。 根据联合国教科文组织的统计，从1980－1997年，国际文化贸易量增长了10倍。 国际知名的会计和咨询服务公司——普华永道公司，在世纪之交发表的预测报告说，在今后5年内，全球娱乐与传媒业将以每年7.2％的速度增长，大大高于同期世界平均增长速度（3.2％）。 纵观全球，那些国际上有影响的大城市几乎都是创意产业最集中和最发达的地区。2014-8-18 创意产业的融资路径-------创意产业的主要资金来源还是风险资金 创意融资的英国经验 以信托方式作为融资的主流模式 首先，英国金融监管部门很注重欧亿·体育（中国）有限公司自律机构作用的发挥。金融监管部门主要通过宏观政策进行必要的引导，为创意产业融资创造一个较为宽松的经济与法律环境。 其次，政府对符合一定要求的创意企业提供“天使投资”，并且让这些企业享受税收优惠。此外，政府通过直接拨款、政府担保等方式，支持创意企业的发展。 国外风险资金也成为英国创意产业融资的重要渠道。风险资本的来源包括养老基金、保险公司资金等，银行资金也占有不可忽视的比重 风险投资商的考评指标 赢利模式企业的利润取决于企业的赢利模式设计，因此，风险投资机构十分关注投资项目是否具有优秀的赢利模式。尤其是已有成功先例的赢利模式，更被风险投资商所看重。 风险投资机构在挑选投资项目时，除了要看创业者是否具有良好的教育背景、深厚的专业功底，更要看其是否具有团队合作观念。 创业者的敬业精神，敬业精神决定了创业者对待事业的态度。 创业者识别商机的能力。 创意者的责任感。 同时，创意企业要学会推销自己，以吸引风险投资商2014-8-18 世界部分国家与地区发展文化产业的政策措施2014-8-18 创意地产的涵义 核心是一种新型的商业地产运作 创意地产主要通过商业地产范畴内商铺（商厦、商业街等）办公楼和其他商业设施的改建、新建等方式，营造适合创意产业运作的建筑空间，并把这些建筑空间以租赁或者销售的方式，提供给从事创意产业的机构乃至个人。 当商业地产遇上创意产业，会产生1＋1等于3或大于3的效益。 使有限的建筑空间成为无限的创意场所 创意地产通过打造创意产业粘性产业空间，形成创意产业集聚效应乃至产业集群，使有限的土地资源得到集约性的利用，使有限的建筑发挥最大的效能。 注重文化建设，注重时尚消费经营 创意地产还注重时尚消费文化经营，通过具有创意性的会展、餐饮、娱乐、休闲、体育、购物、旅游等场所，建树和传播时尚，引领时尚消费经营。 创意地产的概念可以定义为：泛地产+创意产业，其核心是一种新型的商业地产运作 所谓泛地产，或称广义地产，是将狭义的房地产开发置于更广的空间尺度上进行定位、规划、设计与开发，顺应人类活动和消费层次的日益高级化及多元化的趋势。 10 2014-8-18 以上海和北京逐步掀起了国内创意经济产业的浪潮 从上海创意产业发源地到首批１８家“创意产业集聚区” 2000年5月，上海卢湾区为盘活泰康路210弄老厂房资源，以发展创意产业为目标，进行招商，现入驻中外机构101家，主要从事视觉艺术设计和经营，成为闻名遐迩的“田子坊”，被誉为“上海创意产业发源地”。 2005年4月28日，上海为田子坊等老厂房、老仓库改建的１８家创意产业场所授牌为 “创意产业集聚区”；到2005年底，上海这类 “创意产业集聚区”计划发展到30余家。这些众多的创意产业场所都涉及到房地产开发（改建）、招商、租赁、物业管理等业务。 从北京峻峰华亭“创意人基地”到第三极文化主题商场 2004年上半年，北京峻峰华亭 “创意人基地”隆重推出。对于国内已经兴起的创意产业，敏感的地产商把新盘开发和创意产业结合起来。峻峰华亭错层创意空间，定位于为兴起的创意产业打造一个“孵化基地”，为从事创意工作的小型公司与工作室提供“创意人基地”。 2005年5月挂牌的北京“中关村创意产业先导基地”中，正在销售的第三极文化主题商场为标志性项目。作为“中关村创意产业联盟”的主力单位，第三极文化主题商场以图书销售为特色，是集文化、体育、休闲、娱乐、餐饮于一体的综合性创意地产商厦。