国庆潮流品牌大阅兵
——海纳广场国庆营销方案
企划 部
目录
前言
活动目的
活动时间
活动主题
活动内容
主体宣传文案
媒介组合应用
氛围营造
物料清单及费用预算
执行要求
前 言
海纳广场虽坐拥小河商业龙头的有利地段，拥有沃尔玛这样的国际商超品牌，商场内囊括了餐饮、服装、箱包、美容/化妆品、珠宝、手机数码等业态的众多中高档知名品牌。
但是，因为开业时间短知名度不高，经营还需完善，加上小河区市场容量有限和本区消费者长期以来前往贵阳购买中高档百货产品的消费习惯，海纳广场的品牌营销压力较大。
一年之中重要的营销节点五一、中秋、国庆、元旦、春节到现在已过了两个，因而国庆的营销契机对于海纳广场来说显得异常的重要。
基于此，本案旨在传播内容、活动主题及活动内容创意、现场氛围热烈、筹备周密、执行到位、服务热情上强化营销宣传的效果，以实现增加销量、提高品牌知名度的双赢。这就需要公司各部门通力协作！
活动目的
基于此，本次海纳广场国庆营销策划案旨在利用国庆营销契机，达到以下目的：
提高品牌知名度
抢占小河消费者心智资源，形成中高档百货就在小河家门购买的消费引导
增加商场销量
增加商户营销信心
锻炼员工能力，积累营销经验
活动时间
2011年9月30日（星期五）——10月7日（星期天）共8天
活动主题
时尚品味 轻松拥有
海纳广场国庆潮流品牌大阅兵
创意说明：
国庆大阅兵对于国人来说是再熟悉不过的了，2009年60周年庆的国庆大阅兵举国上下一片沸腾。
而今汇集众多百货知名品牌的海纳广场来个国庆品牌潮流大阅兵，质量和优惠幅度接受广大消费者的检阅，这不仅概念上契合、新颖，符合海纳的情况，也便于传播和消费者接受。
活动内容
活动内容设置从聚齐人气、提高销量、有利传播、方便执行为原则，以主体活动为主，以辅助活动贯穿整个活动时间。
这是小河史上第一次时尚与品味集齐的盛会
这是小河史上第一次挑动视觉神经的潮流体验
这是小河史上最超值的时尚盛宴
活动
框架
1、潮流品牌国庆大阅兵，集体让利500万
2、潮流品牌国庆大阅兵，新品签售更超值！
3、潮流品牌国庆大阅兵，特卖专场疯狂折扣，超值到底！
4、集LOGO赢大礼，逛逛更惊喜
5、购物中大奖， iphone抱回家。
活动一（主体活动）
活动设置说明：
组织海纳商户形成海纳潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟，承诺把最低的折扣让利给消费者，集体让利500万的噱头这在百货欧亿·体育（中国）有限公司还是鲜见，足以吸引消费者眼球，以提高知名度，增加销售量。
活动内容：
海纳广场所有品牌国庆大阅兵，集体让利500万，接受广大消费者的检阅。
范围：商场内所有品牌均可参与
活动时间：9月30日——10月7日
执行计划：
一、组织品牌联盟商户：
拟草品牌联盟协议；
协议保证折扣在全年当中的最佳优惠度；
协议保证折扣在下半年的使用时长；
营运部根据现实情况斟酌是否在协议中附加保证金；
（营运部负责组织2011年9月15日前完成）
潮流品牌2011国庆大阅兵，集体让利500万！
二、潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟产品手册
参加品牌联盟的产品进入《潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟产品手册》；
收集落实入册产品的款号、图样、价格、优惠尺度及操作方式；
参加手册的品牌是否需交一定的宣传费用，由营运部根据实际情况斟酌处理。
（营运部负责 2011年9月20日前完成）
《潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟产品手册》和各大品牌店面促销信息POP
设计、印刷、成品（企划部负责 2011年9月30日前完成）
三、活动执行
《潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟产品手册》派发落实
派发地点为小河及周边成熟小区、人流量较大的转盘。
（企划部负责 2011年9月30日——10月7日间完成）