和黄中航项目沟通传播方案
内容提要
一、项目案名及思路（约10分钟）
二、广告传播思路及创意表现（约40分钟）
针对大众的广告传播
针对商家的广告传播
三、第二套方案（约10分钟）
为什么去逛街？
只为购物
边购物边逛
休闲，有合适的就买
纯休闲
5%
50%
35%
10%
外在原因
感受时尚，追潮
展示自己，秀
内在原因
“害怕落伍”、“穿最新的款式”
“出去逛一定要穿的靓啊，
特别是约了朋友的时候”
并非完全购物目的，更重要的是满足内在心理因素：
感受和体验时尚的同时秀自己
我们应给她们什么？
台般的时尚体验
T
一个地段优越的中高档购物中心，以时尚体验为最大特点的休闲购物场所
我们是
TMall 案名阐释：
T台，是时尚的策源地，“TMall”作为贩卖时尚、制造潮流的场所，以“T”占位，独树一帜的成为最具欧亿·体育（中国）有限公司地位的时尚卖常
“TMall”就像T台一样，第一时间就能给人“时尚潮流、缤纷多彩”的联想，每一个型男索女走进“TMall”，也就像时装模特T台走秀一样，意气风发，充满体验感。

“TMall”，型男索女的时尚T台。

备
选
案
名
SHOT秀特区
星座SHINE
维丽广场ViLi Plaza
米兰广场Milan Plaza
内容提要
一、项目案名及思路（约10分钟）
二、广告传播思路及创意表现（约40分钟）
针对大众的广告传播
针对商家的广告传播
三、第二套方案（约10分钟）
竞争对手在说什么？
万象城：华润中心的核心部分，建筑面积达18.8万平方米，拥有近300个独立店铺，集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等于一身，是真正意义的“一站式”消费中心。

项目基本欧亿·体育（中国）有限公司：
万象城
产品类型及功能相似
营业面积达12万平方米，聚集了多种零售业态：时尚百货、超市、国际品牌名店、美食名店、电玩世界、电影院、美容美发、健身娱乐、金融机构，是真正集“购物、餐饮、观光、娱乐、文体、休闲等多种功能为一体的超大规模国际化购物中心。

项目基本欧亿·体育（中国）有限公司：
金光华
一束光华、一种生活
COCO Park是CBD版块新商业代表。总建筑面积85000平方米，共五层，深圳最具时尚气质的购物中心，集餐饮、购物、休闲、娱乐多功能于一体。拥有200余家国际国内知名品牌。

项目基本欧亿·体育（中国）有限公司：
Coco park
看到：
都是用一种喊口号、说教的方式在制造时尚、贩卖时尚
“永不落幕的时尚舞台”、
“一束光华，一种生活”
“丰富时尚的生活感受”、
“年轻人的时尚中心”……
深圳人怎么看时尚？
保险文化杂志主编
吴小姐 女 35岁
吉林白城人
1997年来深圳
时尚语录：
是一种敢于追求、敢于展示自我的精神
时尚语录：
时尚是改革开放的试验田
是引导潮流有创新。

手机公司总经理
林崇 男 38岁
广东潮州人
深圳生活12年
财务总监
刘女士 女 41岁
广东潮州人
1990年来深圳
时尚语录：
呵呵，时尚就是真实一点，展现自我就好了
不一定拿个最流行的手机，拿个名牌的手袋就是时尚
时尚语录： 适合自己的就是最好的。体现优点，遮盖缺点。突出个体，展现自我 。

化妆品网店老板
胡 范 女 24岁
湖南长沙人
2003年来深圳
时尚语录：
时尚不仅仅体现在外表（衣着打扮、言谈举止），其实时尚是一种生活态度。

地产公司营销总监
吴明广 男 37岁
江西南昌
深圳生活13年
“时尚”听的太多，很麻木
时尚应该是轻松快乐的，可被体验的
我们如何打动消费群？
轻松、快乐的体验时尚
才能真正打动消费者，赢得认同
才可以区别于竞争对手，建立差异