首页 > 欧亿·体育(中国)有限公司专栏 > 经营 > 管理顾问 > 咨询调研 > 好望角浙江瑞安华龙海景壹号项目市场调研及产品定位思考报告(206页).rar

好望角浙江瑞安华龙海景壹号项目市场调研及产品定位思考报告(206页).rar

欧亿·体育(中国)有限公司大小:58300KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
欧亿·体育(中国)有限公司语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/10/6(发布于河南)

类型:金牌欧亿·体育(中国)有限公司
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
本案纲要
第壹部分
第贰部分
第叁部分
[市场调查及研究]
[产品定位思考]
[产品推广]
第壹部分 市场调研
一、宗地研究
1、地块现状
※地理位置
本项目位于瑞安市飞云镇,东至瑞安大道,南至104国道,西至次经十一路,北至支纬二十四路。

※地块指标
※地块现状地块目前尚未平整,暂为农户菜地;北侧和东侧均为尚未开工建设地块,西侧有已交付的南都锦园商品房,南侧为104国道。

2、周边配套
本案位于飞云中心区,所属片区配套基本空白,目前基本以飞云镇为基本配套。

3、交通现状
※104国道
104国道为双向四车道,北至瑞安、南至平阳;车流量较大。由飞云江大桥与瑞安衔接,由于该桥梁为车道较窄,车流大,经常出现高峰期路阻现象。

项目周边目前只有两条公路干道,分别为瑞南大道和104国道。

※瑞南大道
瑞南大道是目前本案至高速路口的主要道路;为东西走向双向车道,平时车流一般,基本不会出现交通路阻现象。

4、本案与瑞安的交通条件
本案与瑞安城区目前有三条道路可直通瑞安,分别为高速公路、104国道过飞云江大桥和瑞安大桥(三桥)。为此本司专门调查统计各路段通行时间。

※高速公路
本案到飞云高速路口时间为5分钟,高速通行至瑞安市区5分钟,总计时间在10分钟左右,无高峰期。

※104国道(走飞云江大桥)
本案位于104国道飞云江大桥旁,由于飞云江大桥较堵,车辆通行速度缓慢,飞云至瑞安市区时间基本在15分钟到30分钟之间。高峰期通行时间可能达一小时以上。高峰期时间为上午9-10点,下午16-20点之间。

※瑞安大桥(三桥)
本案至瑞安大桥开车时间为10分钟左右,大桥通行时间为5分钟,至市区10分钟左右,总计共花费时间25分钟左右。车辆通行顺畅无高峰期。

瑞安大桥(三桥)
104国道飞云江大桥
5、周边房价
据调查了解,目前飞云镇普通商品房市场销售均价在6000-11000元/㎡,而本案的竞争对手——星海房开的开发项目,内部报价在14000-15000元/㎡,但市场无流通房源。

好望角观点:
①区域配套缺乏,是所有新区建设的主要通病,因此了解南部组团飞云中心区的未来将要建设的配套及落实时间,也是本案后期宣传的着重要点。

②区域现状的交通不处于理想状态,飞云连接瑞安主城区的主要干道(104国道、飞云大桥)均呈现拥堵现象,未来的交通规划及走向也是本案着重了解对象。

③本案90/70,对本案在户型创新上有较大限制。

④本案的土地楼面价达9000元/㎡,而周边房价普遍较低,未来开发成本过高。

⑤华龙一品的成功操作,使华龙地产在瑞安已具备一定的品牌效应,对本案未来的形象口碑有所利好。

好望角结论:
基于上述观点,我们可看出,未来的交通条件、区域规划才是本案的重点帮衬对象。而如何解决开发成本高的问题,是本案的关键,我司认为高端是必走之路。但时下市场主流的高端开发模式缺乏内涵及高度,本案应寻求一种新的开发高度,新的开发模式才是出路(具体详见产品定位部分)。

二、飞云镇规划研究
※城市地位
关键词:瑞安主城区的组成部分、独立功能的城市区域。

目前,由安阳、莘塍和飞云镇构成的中心城区担负着市域中心职能,同时南部组团飞云中心区具有独立功能的城市区域,包括工业和居住、交通物流。

安阳
莘塍
飞云
瑞安主城区
※交通规划
关键词:104国道跨江工程、飞云江大桥副线
1)104国道跨江工程
在近期内104国道东线跨江工程即将开工,经济开发区和飞云江南岸的交通条件会大大改善,为城市跨江发展创造了一定条件。

2)飞云江大桥副线
现飞云江大桥旁正在建设副线桥,将减轻飞云江大桥目前交通状况,未来是双向两车道。

关键词:火车站、长途客运站、公园
1)火车站
在瑞安市飞云江南岸规划建设瑞安火车站,为客货综合站。飞云中心区随着铁路的发展具备初步的城市功能。

2)长途客运站
在瑞安市飞云江南岸规划建设飞云长途客运站。

3)公园
在瑞安市飞云江南岸规划建设16.62万平米的飞云西公园及8.54万平米的飞云东公园。其中东公园离本案较近。

※配套规划
关键词:338万平米、12万人、跨江发展居住
1)338万平米、12万人
未来规划居住用地规模约338万平米,居住人口约12万人。

2)跨江发展居住
城市向南跨飞云江有大量的土地资源。对于以城镇群发展为主的瑞安来说,安阳离飞云江南岸的距离很近,经济联系也很多,其跨江发展是必须迈出的一步。

※土地资源
但请注意,
发展是基于交通道路和基础设施的投入逐步成熟的条件下,
城市才会在适当的时机选择跨江发展。

好望角结论:
基于以上飞云中心区的规划详情,我们可以肯定的是未来规划前景十分利好,同时作为主城区的组成部分,跨江居住势必成为未来趋势。

三、飞云中心区优劣势研究
老城区土地稀缺,在城市扩大框架的背景下,
飞云将是下一个满足瑞安房地产需求片区。

飞云中心区未来将要出让的地块众多,
未来区域走势利好。

飞云中心区未来规划前景利好,
其中包含交通、教育、公园、配套。

优势
飞云中心区现状还属空白,生活配套空缺。

瑞祥新区完成规划要5年,况且是政府优先
完成指标。估计飞云中心区完成规划都要10年,
规划时间跨度过长。

作为城市扩张的所属板块——瑞祥新区、飞云中心区。

无论是政府建设优先选择还是地域配套,
瑞祥新区比飞云中心区占有优势。

劣势

版权所有: 欧亿·体育(中国)有限公司©2025 客服电话: 0411-88895936 18842816135

欧亿·体育(中国)有限公司